隨著輔食行業(yè)的高端化、有機化、精細化，有機輔食領域的發(fā)展前景越發(fā)明朗。近日，又一巨頭宣布入局有機輔食領域，繼續(xù)將有機輔食的發(fā)展帶往新的高度。亨氏重磅推出新品“蘊純”嬰幼兒有機營養(yǎng)米粉，以五重有機品質樹立有機輔食領域的新標桿。據(jù)悉，這是繼19年品牌全面升級后，亨氏品牌的又一大動作。有行業(yè)人士表示，有機新品的推出，體現(xiàn)出亨氏品牌擴張高端輔食版圖的決心。

新生代父母喂養(yǎng)趨精細化，有機輔食發(fā)展前景越發(fā)明朗

       隨著新生代消費者規(guī)模的成長和壯大，當下母嬰市場已開啟90后、甚至95后新生代父母的消費時代。與以往相比，他們更加注重嬰幼兒精細化養(yǎng)育，注重產(chǎn)品的品質與價值，越來越追求綠色、純凈、有機高端的食品。這一現(xiàn)象，在嬰幼兒食品領域尤為明顯。新生代父母可支配收入不斷提高，愿意投入更多的關注和費用給自己的孩子，對超高端輔食的消費需求越來越旺盛，催生出一系列有機嬰幼兒食品經(jīng)濟，醞釀了潛力巨大的輔食市場需求。

據(jù)《2021京東超市嬰童零輔食趨勢報告》顯示，輔食品類連續(xù)10年市場規(guī)模的復合增長保持在10%，2020年有機輔食零食線上市場更是取得了95%的大幅增長，并且行業(yè)預估規(guī)模到2025年將超過700億元。

而據(jù)有關調查數(shù)據(jù)顯示，3-11月齡的寶寶是米粉的主要消費對象。因此，品牌要想加速突圍嬰幼兒輔食賽道，需要基于小月齡寶寶營養(yǎng)需求的深度分析和洞察基礎上，為新生代父母提供精準契合他們消費需求的超高端輔食產(chǎn)品。

亨氏以愛開啟有機輔食元年，品質始終如一

       亨氏品牌是中國較早生產(chǎn)專業(yè)配方嬰幼兒米粉的企業(yè)之一。自1984年進入中國市場以來，一直用心關注中國寶寶的健康成長，并在1986年制造出亨氏在中國的第一盒專業(yè)配方嬰兒營養(yǎng)米粉，為中國寶寶提供專業(yè)的輔食。多年來，亨氏洞察中國消費者所需，打造品類豐富的高質量產(chǎn)品，輔食產(chǎn)品涵蓋米粉、面條、果泥等，滿足寶寶不同階段的成長需求，致力成為媽媽們喂養(yǎng)的好幫手，寶寶健康成長的好伴侶。同時憑借自身創(chuàng)新實力與優(yōu)勢和對天然和健康的追求，亨氏研發(fā)出了一系列產(chǎn)品滿足更多家庭的科學喂養(yǎng)之需，讓科學喂養(yǎng)在廣大家庭中更容易實現(xiàn)。

       針對消費者追求天然健康有機輔食的市場痛點，亨氏在今年正式推出“蘊純”嬰幼兒有機營養(yǎng)米粉，以1003日夜的匠心開啟有機輔食元年。據(jù)介紹，亨氏“蘊純”嬰幼兒有機營養(yǎng)米粉嚴守“五重有機”，即有機種植、有機原料、有機加工、有機專項檢測，有機管理，原料由來自北緯33度寶應湖農(nóng)場的有機稻田專供，嚴選非轉基因水稻種子進行種植。

圖：亨氏專屬有機農(nóng)場實拍

       據(jù)了解，寶應湖農(nóng)場種植的有機大米，一年僅收割一季，且嚴格遵守“禁止使用化學農(nóng)藥、化肥等人工合成物質”的有機無污染標準規(guī)定。與普通稻田的一年至少兩季收割相比，亨氏“蘊純”嬰幼兒有機營養(yǎng)米粉的有機原料更為珍貴。并且，所有有機原料的加工過程遠離污染物，采用4.8s+蒸汽注射殺菌技術，出廠前需要歷經(jīng)18天435道的“專項有機檢測”，為寶寶保證每一口米粉的質量。同時，亨氏“蘊純”嬰幼兒有機營養(yǎng)米粉建立起全程可追溯的有機管理體系，從源頭開始，監(jiān)控加工、管理、檢測等每個環(huán)節(jié)，保證其“有機”身份100%可驗證，讓寶寶吃得安心，媽媽放心。

       值得一提的是，亨氏“蘊純”嬰幼兒有機營養(yǎng)米粉還特含有機FOS益生元。有機FOS益生元更具備熱穩(wěn)定性，適合米粉沖泡，有助于促進寶寶腸道消化吸收，提高免疫力。此外，對小月齡寶寶來說，消化吸收和鐵營養(yǎng)的補充尤為重要。因此，這款產(chǎn)品的配方采用了“鐵元素+維生素C”的成分組合。維生素C元素強化鐵元素的吸收。這款產(chǎn)品還包含維生素B1等營養(yǎng)成分，為寶寶提供營養(yǎng)均衡的健康口糧。為讓寶寶嘗試到天然食材的不同風味，亨氏特別推出原味、胡蘿卜味、南瓜味和混合谷物味四種市場暢銷的口味，滿足不同寶寶的口味需求，并計劃進駐線上各大電商平臺和線下母嬰店渠道。

入局超高端有機輔食，亨氏未來將進一步擴展品牌

       不難發(fā)現(xiàn)，有機輔食等概念的興起，反映的是輔食市場的持續(xù)發(fā)展。除了前文所提及的消費水平和科學育兒觀念變化的原因，政策的完善以及巨頭的布局，也是輔食市場近兩年快速發(fā)展的重要因素。2018年，國家出臺一系列嬰幼兒輔食的相關政策法規(guī)，令輔食生產(chǎn)和管理得到有效指導，促進行業(yè)洗牌，行業(yè)因此迎來升級發(fā)展契機。此外，由于嬰幼兒食品中的主力軍——奶粉增速有所緩，且輔食市場的持續(xù)增長，母嬰企業(yè)都在加速布局輔食領域�！跋�費者+國家政策+行業(yè)發(fā)展趨勢”三股力量共同推動輔食行業(yè)穩(wěn)步向前。

       對此，卡夫亨氏中國區(qū)母嬰業(yè)務負責人王維表示：“2021年，國內嬰幼兒有機米粉市場整體規(guī)模超過十億元人民幣。蘊純嬰幼兒有機米粉的上市，有望填補亨氏在高端米粉領域的空白。今年我們也會加大有機品類布局，后續(xù)將陸續(xù)推出有機米餅干及有機果泥。此外，今年下半年將會推出全新的餐食系列‘亨小灶’，為消費者家庭飲食提供更豐富的選擇�！�

       為了把握行業(yè)發(fā)展機遇，亨氏亦在積極加速品牌的高端化發(fā)展。亨氏“蘊純”嬰幼兒有機營養(yǎng)米粉的推出，將完善亨氏高端輔食產(chǎn)品線，為亨氏品牌高端化發(fā)展增添籌碼。未來，亨氏將繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢，扎根中國市場，以洞察中國消費者所需為基礎，通過向更多元維度和領域拓展品牌，加大有機品類布局，以擴張產(chǎn)品子品類為品牌注入新鮮力量，以“高端”、“專業(yè)”的嬰幼兒輔食品牌形象為中國消費者提供優(yōu)質的產(chǎn)品和服務。