近日，法國(guó)高端母嬰品牌Ellebebe成功進(jìn)駐全國(guó)Olé精品商超，這也是品牌布局線下高端母嬰渠道的里程碑。

母嬰賽道消費(fèi)升級(jí)，高端洗護(hù)迎來新契機(jī)

隨著二胎、三胎政策的放開，母嬰賽道正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)和迅速發(fā)展的階段。目前中國(guó)的母嬰市場(chǎng)，正在從剛需型向精細(xì)養(yǎng)護(hù)型過度。一方面，成分黨媽媽人群呈上升趨勢(shì)，她們對(duì)寶寶的護(hù)膚安全意識(shí)逐步提高，尤其是在今年年初被曝光的寶寶激素面霜事件，表示“安全”仍然是母嬰行業(yè)最為關(guān)注的問題。

目前我國(guó)有超過1000個(gè)嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品品牌，盡管母嬰產(chǎn)品一直以來是大眾剛需，伴隨著“少而精 精而美”的育兒理念，新生代寶爸寶媽對(duì)生活品質(zhì)有更高的要求，更注重產(chǎn)品品質(zhì)、口碑和顏值。這樣的消費(fèi)觀念，也直接帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。相比于近一年的中高端市場(chǎng)份額均有所擴(kuò)張，分別占比為53%和 30%。(數(shù)據(jù)來源:尼爾森IQ零售研究)

構(gòu)筑法式育膚美學(xué)理念，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

正是在這樣的市場(chǎng)需求下，2020年，高端母嬰品牌Ellebebe噯樂蓓貝孕育而生，開始強(qiáng)勢(shì)布局線下渠道，目前在全國(guó)已進(jìn)駐1000+進(jìn)口母嬰店。如此快速的擴(kuò)張速度，看得出Ellebebe來勢(shì)洶洶，不禁要問，在產(chǎn)品同質(zhì)化愈來愈嚴(yán)重的今天。成立不久的它的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪？答案是高品質(zhì)的購(gòu)物服務(wù)體驗(yàn)和獨(dú)樹一幟的法式育膚美學(xué)理念。Ellebebe噯樂蓓貝秉承法式育膚美學(xué)理念，不僅僅是呵護(hù)和修護(hù)，而是在此基礎(chǔ)上，結(jié)合法國(guó)美育藝術(shù)啟蒙，創(chuàng)新研用法國(guó)“五感”設(shè)計(jì)體系，啟蒙寶貝“眼、耳、口、鼻、手”的感官知覺，既養(yǎng)育寶寶肌膚之美，又啟蒙寶寶藝術(shù)之美。

不僅如此，在研發(fā)和原料配比的投入方面，Ellebebe噯樂蓓貝不計(jì)成本，只為帶來更安全高效的品質(zhì)。聯(lián)合法國(guó)尖端實(shí)驗(yàn)室Dermscan，歷時(shí)5年研發(fā)獨(dú)家成分ILR-Florex天然三色花精粹，選用法國(guó)進(jìn)口的藍(lán)鳶尾、白百合、紅玫瑰三種法國(guó)皇室御用花蕾，舒緩、保濕、修護(hù)寶寶嬌嫩肌膚。

Ellebebe攜手OLE, 打造一站式母嬰消費(fèi)

好品牌也需要好渠道，好渠道也需要好產(chǎn)品。正是在這樣的市場(chǎng)需求下，Ellebebe噯樂蓓貝成功進(jìn)駐Olé精品商超，強(qiáng)強(qiáng)攜手為消費(fèi)者重構(gòu)”人、貨、場(chǎng)“高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。 Ellebebe攜手Olé打造一站式的母嬰消費(fèi)場(chǎng)景，母嬰產(chǎn)品屬性不同，尤其對(duì)于新手媽媽來說，提供專業(yè)的母嬰知識(shí)、一對(duì)一的服務(wù)，真實(shí)的試用體驗(yàn)，這些都是是線上購(gòu)物所無法比擬的。

Ellebebe首批進(jìn)駐全國(guó)12座城市19家Olé精品商超

Olé倡導(dǎo)一種自然、健康的品質(zhì)生活，這與噯樂蓓貝Ellebebe注重產(chǎn)品的天然育膚力，倡導(dǎo)法式育膚美學(xué)的理念不謀而合，雙方都致力于為媽媽和寶貝帶來純真、幸福的美好體驗(yàn)。

此次進(jìn)駐Olé精品超市，噯樂蓓貝Ellebebe首批進(jìn)駐全國(guó)12座城市的19家高端A類店，后續(xù)還將持續(xù)增加門店覆蓋步伐。

Olé精品超市目前擁 有 會(huì) 員 超 過 6 0 0 萬 名，全國(guó)82家門店，覆蓋30座城市落點(diǎn)繁華商圈，累計(jì)客流量4700萬人次，打造線上線下多渠道聯(lián)動(dòng)的一站式母嬰消費(fèi)體驗(yàn)，涵蓋吃、穿、用、洗護(hù)等多個(gè)品類，借鑒西方發(fā)達(dá)借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家育兒理念，更設(shè)有專業(yè)母嬰室、兒童玩樂區(qū)等休息空間，讓媽媽和寶寶盡享高端購(gòu)物體驗(yàn)。

相比傳統(tǒng)單一的母嬰洗護(hù)，Ellebebe噯樂蓓貝根據(jù)需求細(xì)分，產(chǎn)品包括嬰幼兒專用的撫觸按摩油、面霜、沐浴泡泡、護(hù)臀膏、潤(rùn)唇膏、紙尿褲等，產(chǎn)品均價(jià)在240元左右。產(chǎn)品通過Dermscan、Intertek、SGS等多項(xiàng)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證檢測(cè)。安全的成分、尖端的科技、藝術(shù)的融合，使得明星產(chǎn)品小云朵面霜一經(jīng)問世，便奪得“媽媽心選bond大賞萬千口碑獎(jiǎng)”及“2020年度人氣新品推薦金樹獎(jiǎng)”。眾多明星寶媽寶爸也紛紛成為小云朵面霜的忠實(shí)粉絲。

未來Ellebebe噯樂蓓貝將持續(xù)專注研發(fā)高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品，開拓更多理念一致的線下渠道，而高端母嬰洗護(hù)市場(chǎng)也伴隨著Ellebebe噯樂蓓貝的加入而變得更加精彩紛呈！