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左右沙發(fā):讓子彈飛一會
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作者:
相見不如不見
時(shí)間:
2011-1-10 15:51
標(biāo)題:
左右沙發(fā):讓子彈飛一會
左右沙發(fā):讓子彈飛一會
《讓子彈飛》引發(fā)了賀歲片的熱潮,而姜文扮演的張麻子說的一句話“讓子彈飛一會”,也成為流行語。有人說這部電影述說了“純爺們”的血性,有人說這部片子撫慰了一個(gè)時(shí)代,也有人另類地認(rèn)為《讓子彈飛》就是一部牛逼的廣告教材。所謂仁者見仁智者見智,但是這些都圍繞著一個(gè)主線:“讓子彈飛”的哲學(xué)。
很多人都說現(xiàn)在是一個(gè)浮躁的年代,個(gè)人、企業(yè)都急功近利,而現(xiàn)實(shí)往往就是“欲速則不達(dá)”。這點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)營銷上被表現(xiàn)得淋漓盡致,畢竟像“封殺王老吉”這樣“立竿見影”的網(wǎng)絡(luò)營銷神話,可遇不可求。左右沙發(fā)深諳這個(gè)道理,沉住氣“讓子彈飛”了一會,終于用兩個(gè)月的時(shí)間,創(chuàng)造了“左右沙發(fā)客”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件營銷經(jīng)典案例。
借勢營銷是很多網(wǎng)絡(luò)營銷人都會的殺手锏,但是在頂級盛會上冠以合作伙伴的機(jī)會是有限的,而且成本巨大,投入與產(chǎn)出比例卻不一定能夠達(dá)到預(yù)期值,這點(diǎn)在奧運(yùn)會營銷中已有顯現(xiàn)。因此,許多企業(yè)都需要通過另一種途徑殺出一條血路,已取得盛會所帶來的人氣和利潤。左右沙發(fā)的“沙發(fā)客”計(jì)劃,正是基于亞運(yùn)會的一種借勢營銷。左右沙發(fā)從一開始就清醒地認(rèn)識到,成為亞運(yùn)會合作伙伴是最直接的營銷途徑,如果劍走偏鋒,則需要投入更多的時(shí)間成本,需要有足夠的耐心,才能夠創(chuàng)造比亞運(yùn)會“合作伙伴”們更好的營銷效果。不得不說,“左右沙發(fā)客”這一招不止奇,而且絕。
網(wǎng)絡(luò)營銷人都知道,信息的網(wǎng)絡(luò)傳播是web2.0時(shí)代的最顯著特征,而信息互動則是web3.0時(shí)代的最顯著特征,網(wǎng)絡(luò)營銷得到企業(yè)的推崇,越來越多的商家開始注重品牌和產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)口碑和銷售,而真正能夠做到這一點(diǎn)的商家卻寥寥可數(shù)。左右沙發(fā)的“沙發(fā)客”計(jì)劃,雖然首發(fā)線下,但通過Q Q、微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,對亞運(yùn)期間整個(gè)網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)社會的輿論進(jìn)行引導(dǎo)。這種聯(lián)動線上和線下的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,極其考驗(yàn)營銷人的耐心和控制能力,好的傳播機(jī)會往往轉(zhuǎn)瞬而逝,如何平衡對于機(jī)會選擇的躁動和耐性,是左右沙發(fā)亞運(yùn)沙發(fā)客營銷成功與否的關(guān)鍵。
從一開始,左右沙發(fā)客的網(wǎng)絡(luò)推廣就定位為互助、友愛的公益活動,前期幾乎找不到商業(yè)的痕跡。隨著全國乃至海外的媒體對左右沙發(fā)客進(jìn)行整合報(bào)道,左右沙發(fā)客的真相也逐步顯現(xiàn)。而相對于以往網(wǎng)絡(luò)炒作事件罵聲一片,媒體對左右沙發(fā)的評價(jià)都是中肯和贊揚(yáng),左右沙發(fā)也借此樹立起其熱心公益,對社會勇于承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)形象。
事后,左右沙發(fā)的黃總曾說,很多企業(yè)在嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí),往往急切地想要看到效果,但是網(wǎng)絡(luò)口碑和知名度的打造,又往往需要時(shí)間,“與其急功近利,不如耐心地‘讓子彈飛一會’!
中國網(wǎng)絡(luò)營銷一直處于浮躁的境地,以挖掘人性丑惡和陰暗面,并將其放大的激進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)炒作方式,獲取大眾的關(guān)注來賺取利益,讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷走入死胡同。在這樣的節(jié)點(diǎn)上,左右沙發(fā)客“讓子彈飛一會”,沉住氣循序漸進(jìn)的運(yùn)作方式,讓焦頭爛額的中國網(wǎng)絡(luò)營銷人們看到了一線生機(jī)。
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