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標題: 小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告—— 一條廣告，兩次傳播 [打印本頁]
作者: 軒雨亭 時間: 2010-7-4 16:20
標題: 小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告—— 一條廣告，兩次傳播
企業(yè)請明星代言已逐漸成為了時下廣告界的時尚，走在大街小巷看到的廣告都是明星靚女。很多品牌嘗到了明星代言的甜頭，明星代言的本質(zhì)是利用明星的聚眾效應(yīng)，來為企業(yè)品牌傳播帶來最佳的傳播效果。
09年春晚，劉謙一炮而紅，廣告商們紛紛找上門來，請劉謙代言，海南快克藥業(yè)，作為市場上知名的制藥企業(yè)，也同樣看到了劉謙身上的聚眾效應(yīng)，迅速的與劉謙簽訂了為期兩年的形象代言合同。我們與品類營銷機構(gòu)攜手，打造出09年度，快克感冒藥最新廣告片“要劉謙，不要流感”。廣告片一經(jīng)投放之后，因為劉謙的名氣，加上廣告語的雷人性，廣告片得到了迅速的傳播。
既然要請明星代言，就請大明星，只有大明星才能夠與企業(yè)的大品牌相匹配，才有更高的傳播力度，海南快克藥業(yè)作為知名的制藥企業(yè)，我們請劉謙代言，并策劃打造快克感冒藥“要劉謙，不要流感”的廣告片，充分體現(xiàn)了大品牌的實力。
大明星，更應(yīng)充分挖掘潛在效應(yīng)
劉謙與我們簽訂了為期兩年的形象代言合同，09年為旗下的快克感冒藥拍攝了“要劉謙，不要流感”的廣告片。2010年劉謙將為海南快克藥業(yè)旗下的小兒感冒用藥品牌——小快克感冒藥拍攝一則新的廣告片。為了充分挖掘劉謙身上可以利用的宣傳點，五月份我們面向全國發(fā)起了“小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告”明星寶貝征集活動。
在我們策劃“小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告”明星寶貝征集活動的時候，我們就充分認識到，利用劉謙的名氣，我們可以吸引到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，所以在活動一開始，我們就把活動的宣傳語定位為“小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告”，能夠和劉謙一起拍廣告，這是多么有吸引力的宣傳點。
小快克明星寶貝大征集活動在網(wǎng)上熱火朝天的舉辦了有一個月的時間，吸引了來自全國六十萬網(wǎng)民的參與，充分的傳播了小快克感冒藥這個品牌，讓消費者對小快克感冒藥品牌有了更高的認知度。
事實證明，我們成功的打造了“小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告”明星寶貝征集活動，利用這一活動對小快克廣告片進行了第一次傳播，讓公眾知道小快克感冒藥拍攝了廣告片，并在活動的舉辦過程中充分傳播小快克感冒藥這個品牌。
小快克感冒藥廣告片在媒體投放之后，我們會迎來第二輪的傳播，本是一條廣告，我們卻獲得了最有效的兩次傳播，這就是最大化的挖掘明星潛在效應(yīng)的結(jié)果。
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