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浙江日報報業(yè)集團品牌工程報告會日前在杭州隆重舉行，中標(biāo)浙報集團品牌戰(zhàn)略咨詢項目的聯(lián)縱智達咨詢集團和德國美達設(shè)計公司現(xiàn)場向管理層和員工代表進行了成果展示，這標(biāo)志著備受關(guān)注的中國首家報業(yè)集團品牌戰(zhàn)略咨詢項目圓滿收官。
聯(lián)縱智達項目核心團隊成員在匯報會現(xiàn)場
國內(nèi)首家報業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢項目“吹皺一池春水”
文化品牌是文化“軟實力”的核心要素，決定著文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。2009年是浙江日報創(chuàng)刊60周年，以“打造中國一流傳媒集團”為戰(zhàn)略目標(biāo)的浙報集團，將2009年確定為“品牌建設(shè)年”，把品牌建設(shè)作為集團轉(zhuǎn)型升級和提高綜合競爭力的重要抓手。同年2月1日，浙江日報報業(yè)集團在旗下報紙和網(wǎng)站上發(fā)布“全球征集令”，斥資數(shù)百萬元在世界范圍招標(biāo)品牌戰(zhàn)略咨詢公司，引起強烈反響�！度嗣袢請蟆泛Ｍ獍妗ⅰ吨袊侣劤霭鎴蟆�、浙江衛(wèi)視、《大公報》、《世界日報》、《美國僑報》、《歐洲時報》等中外媒體紛紛報道，各大網(wǎng)站快速轉(zhuǎn)載。一時間，引來國內(nèi)外數(shù)十家專業(yè)公司踴躍報名，成為傳媒和營銷咨詢行業(yè)的熱點話題。業(yè)界評論認為，從浙報集團全球征集令開始，中國傳媒行業(yè)正式開啟品牌咨詢之旅。
據(jù)統(tǒng)計，在參與投標(biāo)的品牌咨詢公司中，三分之一是國際知名公司，總部分別設(shè)在德國、英國和美國等地；三分之二是來自北京、上海、山東以及杭州本地的知名公司。其中還有清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等著名院校的研究機構(gòu)。
浙江日報報業(yè)集團擁有《浙江日報》、《錢江晚報》、《今日早報》、《共 產(chǎn) 黨 員雜志》等17報三刊一網(wǎng)站共21家媒體，平均期發(fā)行報刊超過350萬份，媒體規(guī)模居全國第一。該集團現(xiàn)有獨資、控股公司50多家，經(jīng)營業(yè)務(wù)涉及傳媒、資本運營、房地產(chǎn)、印務(wù)、物流、高新技術(shù)、物業(yè)管理等領(lǐng)域，從業(yè)人員超過4500人。2008年集團總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、營業(yè)總收入、凈利潤分別超過30億元、17億元、26億元和2.5億元。
本土咨詢公司拔得頭籌引國內(nèi)外同行“驚并信服著”
浙報集團全球招標(biāo)品牌戰(zhàn)略咨詢公司在高倍聚光燈下揭曉了，中標(biāo)者是聯(lián)縱智達咨詢集團，一家總部設(shè)在上海的本土咨詢公司。經(jīng)過實力比拼，聯(lián)縱智達攜手德國知名的美達設(shè)計公司一起成為浙報集團品牌戰(zhàn)略咨詢項目的合作伙伴。聯(lián)縱智達以務(wù)實專業(yè)獲得“2009年中國報業(yè)品牌咨詢第一單”后，也沒有大張旗鼓地自我宣傳一番。媒體就此事調(diào)查業(yè)界同行的反應(yīng)時，不少人用驚訝而又信服來形容他們的心情。
聯(lián)縱智達創(chuàng)始人兼董事長何慕
從與十幾家國際頂尖品牌咨詢公司的競爭中殺出重圍，脫穎而出，聯(lián)縱智達在圈內(nèi)早就名聲赫赫。其創(chuàng)始人兼董事長何慕20年前就是圈里有名的“中國第一打工仔”，是“影響中國營銷進程的20位重要人物”之一、當(dāng)代中國實戰(zhàn)、實效營銷咨詢的主要代表人物。
“說一千道一萬，做企業(yè)就是為了盈利、增值。沒有這個基礎(chǔ)，你再有良心和責(zé)任感都沒能力兌現(xiàn)。聯(lián)縱智達是我看到過的最能幫助企業(yè)實實在在創(chuàng)造銷售業(yè)績的策劃公司�！蓖薰瘓F總裁宗慶后這樣評價何慕和他的聯(lián)縱智達咨詢集團。
據(jù)了解，浙報品牌戰(zhàn)略咨詢項目的成果性文件《浙報集團品牌管理手冊》，包括“浙報集團品牌戰(zhàn)略的整體藍圖”、“浙報集團的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)”、“浙報集團的四大品牌體系”、“浙報集團的三大品牌工程”、“浙報集團的四大品牌平臺”等五個層面的核心規(guī)劃。
浙江日報社長兼浙報集團黨組書記高海浩高度評價了聯(lián)縱智達的專業(yè)水準，表示浙報集團將進一步強化和構(gòu)建基于品牌建設(shè)和品牌績效管理體系為核心的管理體系，打造以集團品牌管控為和財務(wù)管控為核心的雙輪驅(qū)動管控模式，成為國內(nèi)第一家采用集團品牌戰(zhàn)略管控來推動整體業(yè)務(wù)快速發(fā)展的報業(yè)集團。
應(yīng)浙報集團的的要求，聯(lián)縱智達還將繼續(xù)就構(gòu)建實效的集團品牌管控模式、品牌戰(zhàn)略落地實施、構(gòu)建品牌戰(zhàn)略保障平臺等方面展開更為深入的合作。
聯(lián)縱智達創(chuàng)始人、董事長何慕表示，與國際知名的傳媒巨頭相比，中國傳媒行業(yè)尚處于萌芽狀態(tài)。聯(lián)縱智達與浙報集團的品牌戰(zhàn)略咨詢項目，以為中國報業(yè)傳媒集團品牌戰(zhàn)略提供了經(jīng)典案例。作為世界上最大的新興市場，中國的傳媒業(yè)方興未艾，“錢”途似錦，聯(lián)縱智達將以浙報品牌戰(zhàn)略咨詢項目為契機，為更多中國傳媒企業(yè)的品牌建設(shè)提供專業(yè)服務(wù)。（來源：華聲在線） |
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發(fā)表于 2010-1-24 14:49:34
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