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樓主 |
發(fā)表于 2008-4-14 11:17:31
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長期商譽(yù)大于眼前小利
此次洋奶粉漲價(jià)搶購事件給奶品行業(yè)和市場秩序帶來已現(xiàn)或潛在的不良影響。
有市場信息表明，在洋品牌奶粉漲價(jià)的帶動(dòng)下，有的國內(nèi)一線品牌奶粉也在醞釀漲價(jià)，可能每罐漲幅在10多元，而國內(nèi)二線品牌也有跟風(fēng)趨勢，只是漲價(jià)幅度略小，預(yù)計(jì)每罐漲八到九元。
黎煥友嚴(yán)肅地指出：“更可怕的是，在中國處于抑制通貨膨脹的艱難時(shí)期，這種漲價(jià)行為可能會(huì)帶來牽一發(fā)而動(dòng)全身的多米諾骨牌效應(yīng)：某種產(chǎn)品漲價(jià)——相關(guān)產(chǎn)品漲價(jià)——產(chǎn)業(yè)鏈漲價(jià)，其后果相當(dāng)嚴(yán)重�！�
在此次奶粉漲價(jià)搶購事件中，真正的受益者只有洋品牌奶粉的生產(chǎn)經(jīng)銷者。有的生產(chǎn)企業(yè)坦言，因?yàn)閾屬徥逛N售業(yè)績遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期；有的經(jīng)銷商則稱，半個(gè)月來奶粉銷量成倍增長，銷售額整體升幅高達(dá)正常時(shí)期的三倍左右。
“然而，當(dāng)這些企業(yè)得到眼前小利時(shí)，也許正在失去長期的商譽(yù)。”黎煥友分析指出，首先，奶粉的需求總量是一定的，短期內(nèi)奶粉銷售量的急劇增加只不過是因?yàn)闈q價(jià)預(yù)期提前釋放出來了需求，并不會(huì)有總量上太大波動(dòng)的增長。
其次，消費(fèi)者對于不及時(shí)供貨、不負(fù)責(zé)任的洋品牌最終會(huì)用腳投票。因?yàn)榛旧细改付紩?huì)給小孩長期選定同一品牌奶粉，孩子一旦認(rèn)定之后，很少有變動(dòng)。但如果某種品牌奶粉難買或經(jīng)常斷貨，消費(fèi)者自然會(huì)考慮更換品牌，而一旦轉(zhuǎn)移了品牌，就再難回頭選擇原來的品牌，最終便丟失了客戶。
王丁棉同時(shí)認(rèn)為，若奶粉的漲價(jià)幅度超過了消費(fèi)者的承受力，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)放棄飲用洋品牌奶粉�！氨緛硌笃放颇谭叟c國內(nèi)品牌奶粉價(jià)格就相差很大，同樣分量的一罐奶粉，有的洋品牌要比國內(nèi)品牌貴一倍的價(jià)格。價(jià)格再往高走，許多消費(fèi)者會(huì)選擇國內(nèi)品牌，何況目前國產(chǎn)一線品牌的奶粉與洋奶粉的營養(yǎng)成分、產(chǎn)品質(zhì)量已相差無幾�！�
“洋品牌奶粉漲價(jià)事件，也凸顯出跨國公司在中國市場的價(jià)格運(yùn)作缺乏監(jiān)管�！崩锜ㄓ�、王丁棉等業(yè)內(nèi)專家們同時(shí)還強(qiáng)烈呼吁，由于許多洋品牌產(chǎn)品已在中國市場占據(jù)了相當(dāng)大的份額，某種程度上實(shí)質(zhì)擁有著行業(yè)的定價(jià)權(quán)和話語權(quán)，因而其調(diào)整價(jià)格等行為理應(yīng)納入到國家監(jiān)管的范疇。 |
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