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不難發現，在國內地板市場的大舞臺上，“進口地板”的“戲份”越來越重。近兩年，進口地板在市場上的增長速度非常可觀，據相關數據統計，受各種客觀因素的影響，去年整個國產地板行業的增長幾乎為零，但進口地板的增長卻高達50%。據相關數據表明，2012年，受大環境的影響，整個國產地板行業乃至家居行業都呈現下滑趨勢，總銷售額減少30%左右，但進口地板卻呈現逆市增長的趨勢。
業內人士分析認為，新格局的出現大致有三個原因：首先，高端進口地板消費需求確實存在，這兩年逐漸明朗，大有欲與國產地板分庭抗禮的趨勢；其次，人們對于健康和環保的要求越來越高，而進口地板在環保、性能等各項指標上都要優越于國產地板；再者，國內高端建材市場已經成熟，高端進口地板的推廣力度越來越大，吸引了越來越多的消費人群。
據大自然家居NATURE原裝進口品牌負責人張總介紹，中國大量的中等收入消費者越來越不滿大眾市場提供的產品與服務，開始趨優消費，并呈現出爆炸式蔓延趨勢，這類消費者愿意，甚至渴望以高價購買優秀產品，以滿足更好的品質需求和更高的期望值，對于國外進口的高端精品地板，他們認為這才是自己想要的，這也是大自然地板建立原裝進口品牌的最大原因。
據悉，Nature是中國地板領軍企業大自然家居（中國）有限公司旗下獨立運營進口產品的子品牌。目前已與全球眾多進口地板制造商達成戰略合作，丹麥Junckers實木品牌、波蘭Barlinek三層實木品牌、德國Kronotex強化品牌、葡萄牙Amorim軟木品牌、葡萄牙Granorte軟木品牌、西班牙FAUS墻板品牌、瑞士Floover編織地板和真皮地板品牌等，致力于為中國消費者帶來100%原裝進口地板產品、全程無憂的消費服務、全球品位的生活方式。
受傳統觀念的影響，進口一詞在消費者的第一印象中代表了高端、高品質、高價格，不論什么產品，貼上了“進口“一詞，價格往往高的離譜。但從此次大自然NATURE原裝進口品牌推出的促銷價格來說，進口地板價格并非是高的離譜。
據記者多方調查了解，進口地板的價格高低主要跟其品類有關，大眾化的強化地板的價格相對比較適中，實木復合地板偏向中高端定位，而純實木地板則屬于天價的奢侈品。據業內人士介紹，強化地板在國外屬于非常大眾化、工業化的產品，由于技術成熟，生產規模大，成本相對比較低，因此在國外的售價跟國內的同類產品差不多，事實上其進入中國后的價格也不會很高。比如，大自然代理的德國科諾強化地板，是全球銷量第一的強化地板，占據了歐洲市場80%的銷量，而其產品在國內建材市場上的價格并不算太高，每平方米從200多元至500多元，主要根據地板的厚度及表面耐磨轉數有所差別。而此次NATURE原裝進口地板的促銷價格更是去到151元/㎡的超低價。
三層實木地板屬于目前歐洲地板消費的主流，因其獨特的拼接方式和穩定性，使其能夠抵抗因天氣等原因帶來的變形，堅固耐用，因此對材料和工藝的要求非常高，價位也會略高一些，多數處于700元-3000元/平方米，不過此次NATURE原裝進口地板的三層促銷價只要399元/㎡，相當于在平時的價格基礎上打了五折。
由于環保觀念普及，強調對資源的保護，實木地板在歐美國家可以被稱為奢侈品。所以，在進口地板中，實木地板的價格一般是最高的，每平方米高達四五千元。此次五一促銷活動，雖然未見NATURE原裝進口地板打出具體的優惠價格，不過相信依然有高幅度的讓利。 NATURE實際上是建立起一個高端的銷售平臺，與國外一流品牌實現強強聯合，集品牌優勢、價格優勢、渠道優勢、品質優勢與一體，讓更多的國內消費者享受到原裝進口地板帶來的品質、品位生活。 |
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發表于 2014-5-27 13:06:09
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