Z世代的爸媽，正在搞一種很新的育兒方式
摘要: 和上輩人相比，Z世代在帶娃方面簡(jiǎn)直有著天壤之別。譬如，當(dāng)孩子犯錯(cuò)時(shí)，上代人往往會(huì)不由分說(shuō)地批評(píng)一頓，而現(xiàn)在的寶爸寶媽，不光能耐心地聽(tīng)孩子解釋，甚至還會(huì)極力地減少寶寶的罪咎感。仿佛二者不是父母與子女，而 ...
| 和上輩人相比，Z世代在帶娃方面簡(jiǎn)直有著天壤之別。 譬如，當(dāng)孩子犯錯(cuò)時(shí)，上代人往往會(huì)不由分說(shuō)地批評(píng)一頓，而現(xiàn)在的寶爸寶媽，不光能耐心地聽(tīng)孩子解釋，甚至還會(huì)極力地減少寶寶的罪咎感。仿佛二者不是父母與子女，而是貼心好友。對(duì)待育兒，這代年輕人主打一個(gè)松弛。除此之外，當(dāng)?shù)?dāng)媽的他們也不耽誤做自己，等孩子進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，年輕的爸媽也順勢(shì)開(kāi)啟自己的生活。在父母與子女共處的日子里，一場(chǎng)接一場(chǎng)“奇遇”接連上演。  Z世代父母，不止父母與子女，更是貼心好友。（圖/圖蟲(chóng)創(chuàng)意） 畢竟，在大多數(shù)Z世代心里，“你是第一次做小孩，而我也是第一次做父母�！边@些花式帶娃行為，都在不同程度折射著這代95后父母帶娃觀念的改變。除了這些，95后帶娃還有哪些新花樣？不妨讓我們深入他們的生活，去一探究竟。 01 趨勢(shì)一：悉心養(yǎng)娃，不誤生活 Z世代顯然是最懂悅己的一代，“人間清醒”的他們無(wú)論在職場(chǎng)，還是在家里，都格外在意自我的感受。等到養(yǎng)娃時(shí)，人們依舊如此。年輕人的信條是，養(yǎng)娃可以，耽誤生活絕對(duì)不行。 于是，寶爸寶媽奇招盡出。這個(gè)群體里，最基礎(chǔ)的招式是“碎片時(shí)間大法”。照看寶寶的間歇，他們也能安排好自己的時(shí)間。譬如，不少人會(huì)在孩子熟睡時(shí)，抓緊點(diǎn)個(gè)外賣，重溫一次“二人世界”。 當(dāng)然，更多的年輕父母則是選擇請(qǐng)“外援”。家人固然是最可靠的幫手，可礙于時(shí)間精力，親人也不總是能夠隨時(shí)出現(xiàn)。于是，在這樣的境況下，Z世代爸媽開(kāi)始選購(gòu)一些真正省心省時(shí)的產(chǎn)品，以緩解自己的帶娃壓力。 今年剛當(dāng)上爸爸的偉偉對(duì)此就深有體會(huì)。偉偉是個(gè)游戲愛(ài)好者，沒(méi)有孩子前，他每天回家最先做的事情就是打開(kāi)游戲主機(jī)。但有了兒子，偉偉的生活節(jié)奏被改變了。有段時(shí)間，寶寶使用的紙尿褲效果不好，常�？摁[，偉偉不得不打斷游戲進(jìn)程，去給孩子更換紙尿褲。 偉偉感到乏累，為了找育兒的捷徑，他開(kāi)始在網(wǎng)上搜集攻略。在眾多“種草”的產(chǎn)品里，偉偉看到了幫寶適紙尿褲，一番了解過(guò)后，他才知道，世界上第一片紙尿褲就是幫寶適發(fā)明的。  這讓偉偉感到安心，他沒(méi)猶豫，立馬給寶寶安排上了。輕薄舒適的幫寶適紙尿褲，給予了寶寶更舒適的體感，自然也就能夠安心熟睡了。與此同時(shí)，偉偉和妻子也得到了“解放”，倆人時(shí)常一起坐在沙發(fā)上玩游戲。 在他們眼中，照顧寶寶從來(lái)都不應(yīng)當(dāng)是一種負(fù)擔(dān)，“無(wú)論借助什么幫手，能真正實(shí)現(xiàn)帶娃和自我關(guān)照兩不誤，才是生活真正的要義。只有自己的身心愉悅了，才有氣力去照顧好下一代。”  02 趨勢(shì)二：有效陪伴，快樂(lè)成長(zhǎng) 眾所周知，Z世代喜歡把生活玩出花樣。在有了孩子后，盡管也常有乏累的時(shí)刻，但更多時(shí)候，這代父母則愿意陪伴孩子，雙方的關(guān)系，不僅是家長(zhǎng)與孩子，更是玩在一起的“好搭子”。 隨便打開(kāi)抖音，刷一刷那些親子互動(dòng)內(nèi)容，就能讓人見(jiàn)識(shí)到年輕人養(yǎng)娃時(shí)的參差。在視頻里，有的爸爸陪孩子一同向媽媽“宣戰(zhàn)”。也有一家人斗智斗勇，三五個(gè)家庭成員恨不得能分出無(wú)數(shù)個(gè)小陣營(yíng)。無(wú)論是段子，還是真實(shí)生活的記錄，那種氛圍都足以感染我們。 除此之外，這代父母似乎更加懂得去照顧孩子的情緒，以及愿意充分發(fā)掘孩子的特長(zhǎng)與興趣。比如，@帶娃的小璐 的孩子喜歡恐龍，于是她就鼓勵(lì)孩子用各種形式去追尋這份喜好。畫(huà)畫(huà)、做積木，哪怕是在出游的雪山下，她也和孩子一起暢想著如果當(dāng)?shù)赜锌铸埑霈F(xiàn)會(huì)是什么樣。 對(duì)孩子而言，這是天資的展現(xiàn)，而對(duì)父母來(lái)說(shuō)，這份陪伴其實(shí)是共同成長(zhǎng)和相互溝通的印證。終有一日，他們會(huì)體悟到心理學(xué)家阿德勒所說(shuō)的那句話的深刻含義，“幸福的童年可以治愈一生�！�  03 趨勢(shì)三：審慎理性，拒絕踩坑 95后的個(gè)人生活，往往主打一個(gè)隨性。一會(huì)兒能整頓職場(chǎng)，一會(huì)兒又來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。但在對(duì)待孩子的具體生活上，Z世代則顯現(xiàn)出了理性的那一面。因?yàn)樗麄兒苊魑�，往后的每一次選擇，不僅關(guān)乎自己，更是與娃的成長(zhǎng)息息相關(guān)。 網(wǎng)生代的他們，一方面在實(shí)踐中惡補(bǔ)育兒知識(shí)，另一方面又在各類媒介上，找尋著對(duì)孩子有所裨益的信息。據(jù)巨量算數(shù)《2023年中國(guó)新母嬰人群研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)，Z世代的信息攝取方式包括但不限于“在網(wǎng)上寶媽群內(nèi)交流”“電商用戶評(píng)論”“產(chǎn)品測(cè)評(píng)”“育兒經(jīng)短視頻”等等。 自詡為“網(wǎng)上沖浪手”的羽琴做媽媽九個(gè)月了，她就是這些內(nèi)容的忠實(shí)擁躉。只要有時(shí)間，就泡在網(wǎng)絡(luò)上面，研究起孩子生活的方方面面。有段日子，為了能給寶寶選一罐好奶粉，她忘我地搜集與奶粉相關(guān)的信息。奶源地究竟有多重要？什么樣的配方才最科學(xué)？這些問(wèn)題，她都已諳熟于心，因?yàn)椤吧婕暗綄氊惤】档氖聝�，絕對(duì)不能馬虎。” 在抖音翻找大量的資料和寶媽們的測(cè)評(píng)后，羽琴發(fā)現(xiàn)了一個(gè)印象深刻的地標(biāo)——北緯47°。在這個(gè)緯度帶上，存在著世界上三大“黃金”奶源地，而飛鶴奶粉就誕生于其中之一。羽琴聽(tīng)寶媽同事聊及過(guò)這個(gè)品牌，她得知，飛鶴是全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先的奶粉。  這個(gè)以中國(guó)母乳為藍(lán)本，萃取北緯47°黃金奶源中的活性營(yíng)養(yǎng)精華，通過(guò)工藝創(chuàng)新還原母乳活性營(yíng)養(yǎng)群，比如促進(jìn)腦發(fā)育、維持腸道健康、幫助免疫力構(gòu)建等，升級(jí)打造更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉。都很符合羽琴對(duì)于奶粉的要求。斷母乳的過(guò)渡階段，孩子適應(yīng)得很好，羽琴也格外欣慰。 這正是當(dāng)今家長(zhǎng)中的代表，他們?cè)敢庠谕g人的分享中汲取經(jīng)驗(yàn)，也偏好于在一次次“種草”后去嘗試有益于孩子的產(chǎn)品。他們很清楚，所有人走過(guò)的路，都值得借鑒，而所有寶爸寶媽推薦的好物，也能讓自己少走些彎路，而不至于“踩雷”。  04 趨勢(shì)四：追求品質(zhì)，多重滿足 同現(xiàn)在相比，95后用過(guò)的母嬰產(chǎn)品相對(duì)匱乏，簡(jiǎn)易的學(xué)步車、瓶裝的牛奶、棉布制成的尿布，這些古早的回憶，已成為那個(gè)時(shí)代的縮影。為了給孩子更好的生活，也為了一定程度上彌合幼時(shí)的遺憾，Z世代在育兒上的花費(fèi)日漸增多。 對(duì)品質(zhì)的追求，是人們共有的特質(zhì)。從寶寶的衣食住行各個(gè)方面，我們都能看出這樣的趨勢(shì)，這在巨量算數(shù)《2023年中國(guó)新母嬰人群研究報(bào)告》中就有所體現(xiàn)。 譬如，在嬰童奶粉領(lǐng)域，年輕家長(zhǎng)注重口味、營(yíng)養(yǎng)成分，其次是配方，零輔食則注重營(yíng)養(yǎng)成分、口味和品牌知名度。除了奶粉、服飾這些常見(jiàn)的嬰童用品，在寶寶護(hù)膚上的投入，Z世代父母也尤為重視。 今年28歲的樂(lè)樂(lè)極為在意寶寶的一舉一動(dòng)，某個(gè)晚上，她哄孩子入睡時(shí)發(fā)覺(jué)，孩子的皮膚狀態(tài)并不是很好。那晚，她通宵達(dá)旦地研究起嬰兒護(hù)膚品。她深知，寶寶肌膚嬌嫩，稍有刺激，就容易引起過(guò)敏。如何才能保證寶寶護(hù)膚的安全性呢？在疑惑和搜尋資料的過(guò)程中，注重妝食同源，講求天然成分的國(guó)貨品牌“松達(dá)”進(jìn)入了她的視野。  她先是給孩子抹了山茶油乳，沒(méi)多久后，在撫摸孩子的臉蛋時(shí)，樂(lè)樂(lè)察覺(jué)到，寶貝的皮膚狀態(tài)較之前有很大的改善。作為新手母親，看到孩子健康地成長(zhǎng)著，樂(lè)樂(lè)感到很欣慰。說(shuō)到底，年輕世代的父母注重品質(zhì)，是希望能讓孩子從生命的原初階段就得到無(wú)微不至的呵護(hù)。  05 在生活“奇遇”里，邂逅更好的Z世代父母 誠(chéng)然，Z世代的帶娃理念一直在變換，他們始終在探索著更適合自己，也更適合這個(gè)時(shí)代的育兒方式。這一進(jìn)程中，值得人們注意的是，他們的初心始終都是期待自己的子女能擁有更好的生活，能從源頭就保證寶貝的順利成長(zhǎng)。 這屆年輕爸媽無(wú)論是陪伴孩子，還是選購(gòu)產(chǎn)品，都有著自己專有的特質(zhì)。正是因?yàn)榭吹搅诉@一點(diǎn)，抖音電商親子生活行業(yè)聯(lián)合眾多達(dá)人以及品牌，打造了一支充滿奇遇的TVC。  這支TVC，以孩子和父母的日常為切口，構(gòu)建了一場(chǎng)生活上的奇妙旅程。在一次次邂逅中，人們能看到幫寶適、松達(dá)、飛鶴等品牌的亮相，作為母嬰頭部品牌，他們始終從源頭上為孩子提供著高品質(zhì)的產(chǎn)品，從而呵護(hù)他們的成長(zhǎng)。過(guò)往，人們也許并不很了解他們背后的故事，而這一次，他們像是以朋友的身份出現(xiàn)在視頻當(dāng)中，和每一個(gè)寶爸寶媽分享著關(guān)愛(ài)孩子成長(zhǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。 這是“抖in寶貝計(jì)劃-親子奇遇季”中的一部分，在其助力下，品牌得以展現(xiàn)更有親和力的那一側(cè)面，比起直白地闡釋產(chǎn)品的好品質(zhì)，這種講述品牌故事的方式顯然更有活力，當(dāng)它介入寶爸寶媽生活中時(shí)，這已然成了一次雙方貼心的對(duì)話。 而類似的對(duì)話，在抖音中也以另外的形式存在著。在@帶娃的小璐 的視頻中，人們就能夠窺見(jiàn)父母養(yǎng)娃的新方式。譬如，在幫助寶貝保護(hù)視力時(shí)，@帶娃的小璐 不僅提前給孩子吃葉黃素軟糖，還會(huì)帶他做一套有趣的眼保健操。不止如此，直播中也同樣有帶娃的新方式，比如在@主持人周洲 的抖音里，家長(zhǎng)可以學(xué)習(xí)如何參照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，給孩子選購(gòu)生活用品······于家長(zhǎng)而言，這些新鮮的帶娃經(jīng)驗(yàn)，已然成為父母與子女生活中的一次次“奇遇”。 在Z世代父母和這些品牌的合力下，母嬰行業(yè)的生態(tài)也在發(fā)生著變革。作為行業(yè)的參與者與陪伴者，抖音電商親子生活行業(yè)見(jiàn)證了這一切變化。在洞察這些趨勢(shì)的同時(shí)，抖音電商親子生活行業(yè)也聯(lián)合各方，讓產(chǎn)業(yè)向著更好、更完善的方向發(fā)展。 一定程度上，在母嬰行業(yè)和消費(fèi)者習(xí)慣生變的情況下，抖音電商親子生活行業(yè)推出的“抖in寶貝計(jì)劃”發(fā)揮了自身的推動(dòng)作用，它通過(guò)自己獨(dú)有的方式，在品牌方與消費(fèi)者之間，構(gòu)建起了一個(gè)便捷、高效的全鏈路。 一如很多父母期待的那樣，在養(yǎng)育寶寶的過(guò)程中，他們接觸到的品牌已經(jīng)有了安心、安全的保障。正是在各方不懈地努力之下，這一切愿景才成為了現(xiàn)實(shí)。承載著父母信任的品牌也借由這個(gè)契機(jī)，進(jìn)入更廣闊的視野，被更多新世代父母看見(jiàn)。 無(wú)論從何維度看，這都是一個(gè)良好的平衡與互動(dòng)。寶寶健康成長(zhǎng)，家長(zhǎng)少些顧忌，而母嬰品牌則發(fā)揮長(zhǎng)處，各盡所能。相信在抖音電商親子生活行業(yè)的聯(lián)結(jié)下，各自都能有所收獲，健康成長(zhǎng)，最終導(dǎo)向更美好的生活。 （編輯：楊艷） |