12月16日-18日，由澳洲朵拉小羊主辦的“羊帆起航贏戰(zhàn)2019”上市啟動會暨江蘇嬰童聯(lián)合高峰論壇于江蘇隆重召開。據(jù)悉，國內(nèi)知名母嬰平臺的多家代表企業(yè)受邀出席，除了與朵拉小羊領(lǐng)導(dǎo)一同探討羊奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢并深究朵拉小羊2019發(fā)展戰(zhàn)略，更見證了朵拉小羊與江蘇嬰童聯(lián)盟“聯(lián)姻”這一盛事。此次雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手達(dá)成的緊密戰(zhàn)略合作關(guān)系，勢必助力朵拉小羊“羊帆起航贏戰(zhàn)2019”。

　　來自澳洲的關(guān)愛與呵護(hù)

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)升級浪潮的興起，年輕媽媽們越來越重視嬰幼兒配方奶粉的品質(zhì)，而奶粉原產(chǎn)地更是她們關(guān)注的重點(diǎn)。而來自“騎在羊背上的國家” 的朵拉小羊，甄選澳大利亞優(yōu)質(zhì)奶源，采用原罐原裝進(jìn)口，100%純羊乳蛋白制造。

　　在配方研究方面，朵拉小羊的配方是由國內(nèi)外的研發(fā)專家為中國寶寶量身定制的：配方中含有對嬰幼兒大腦發(fā)育至關(guān)重要的DHA+ARA，再加上不添加蔗糖、麥芽糊精和香精香料，能夠有效降低嬰幼兒蛀牙和肥胖機(jī)率，減輕嬰幼兒腎臟負(fù)擔(dān)，讓寶寶可以像澳洲小羊們一樣健康快樂地成長。

　　在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，朵拉小羊亦不馬虎：與擁有成熟技術(shù)服務(wù)的澳洲Camperdown奶粉工廠進(jìn)行深度合作。據(jù)悉，Camperdown奶粉工廠坐落在澳大利亞維多利亞州布雷賽德，是澳大利亞首批獲得CNCA注冊認(rèn)證的企業(yè)之一。在澳洲Camperdown奶粉工廠的助力下，朵拉小羊的生產(chǎn)質(zhì)量也得到了有效保障。

　　當(dāng)然，在新消費(fèi)時(shí)代下，建立在品質(zhì)基礎(chǔ)上的品牌正在扮演著越來越重要的角色。誰能夠贏取消費(fèi)者的心，誰便可在日益激烈的羊奶粉市場競爭中掌握主動權(quán)。

　　消費(fèi)新時(shí)代下的顛覆與堅(jiān)持

　　奶粉作為前景可佳的增量市場，如今的競爭熱點(diǎn)已經(jīng)從單純的生產(chǎn)銷售競爭轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者心智與信任的爭奪。如何抓住市場紅利，并在消費(fèi)者興趣、需求和羊奶粉的特有價(jià)值中，找到共通點(diǎn)，是羊奶粉品類突圍的核心。

　　為了更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品類宣教與銷售轉(zhuǎn)化合二為一的目標(biāo)，朵拉小羊在今年8月中國社會科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)督研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》基礎(chǔ)上，積極打通各類渠道、全面開展社交化互動。除了不斷加大在傳播領(lǐng)域的持續(xù)投入，利用節(jié)目宣傳品牌——在優(yōu)漫卡通推出的《媽咪你最美》中定制專屬內(nèi)容;邀請兒科專家進(jìn)行不定期的線上育兒科普教育，聯(lián)合寶寶樹打造了“敏感寶寶呵護(hù)圈”，從認(rèn)知上影響消費(fèi)者。此外，朵拉小羊打通線下渠道，創(chuàng)新開展一系列消費(fèi)者活動，如嘉年華、全國專屬路演。憑借多年的行業(yè)積淀，即使在新零售的改革下，朵拉小羊依然快速搶占了更多的終端市場——在進(jìn)駐市場8個(gè)月后，朵拉小羊便成功進(jìn)駐了“億元俱樂部”。

　　而2019年，朵拉小羊?qū)�攜手江蘇嬰童聯(lián)盟共謀發(fā)展，繼續(xù)進(jìn)擊百億羊奶粉市場。

　　朵拉小羊賦能終端再次啟航

　　從消費(fèi)端不難看出，明顯的營養(yǎng)優(yōu)勢是消費(fèi)者選擇羊奶粉最為重要的因素�，F(xiàn)在無論是中大型連鎖還是縣鄉(xiāng)門店，都已將羊奶粉作為“標(biāo)配產(chǎn)品”，希望能夠給消費(fèi)者提供多元化的選擇。自2013年成立以來，江蘇嬰童聯(lián)盟便致力幫助成員企業(yè)調(diào)整市場布局，提高企業(yè)核心競爭力。通過旗下成員企業(yè)的全力配合，目前江蘇嬰童聯(lián)合已擁有310余家連鎖門店。2019年，朵拉小羊?qū)⒃诮�蘇嬰童聯(lián)合的助力下，與上下游企業(yè)共同努力，利用品牌力、產(chǎn)品力及渠道力全面賦能終端，在提高企業(yè)競爭力的同時(shí)，積極構(gòu)建良好的羊奶粉生態(tài)圈。

　　在產(chǎn)品層面，朵拉小羊?qū)⒁蝗缂韧�用高品質(zhì)產(chǎn)品助力萬千中國寶寶健康成長;針對渠道端，朵拉小羊?qū)⑼ㄟ^定期的朵拉小羊PK賽、拓展訓(xùn)練營等系列培訓(xùn)提高從業(yè)人員的專業(yè)技巧，提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力，以此深化品牌理念;至于消費(fèi)端，朵拉小羊?qū)⑴c消費(fèi)者之間建立起良好的交流機(jī)制，通過籌備朵拉小羊季季有禮、朵拉小羊家庭關(guān)愛計(jì)劃等活動，給予消費(fèi)者更多的關(guān)懷。

　　(別開生面的朵拉小羊店員拓展訓(xùn)練)

　　此次雅士利朵拉事業(yè)部與江蘇嬰童聯(lián)合攜手舉辦的“羊帆起航贏戰(zhàn)2019”大型拓展，對于確保江蘇市2019年達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)有非常重要的意義，其不但加強(qiáng)朵拉小羊在江蘇的品牌影響力和曝光度，更是加強(qiáng)了雅士利集團(tuán)各事業(yè)部之間與客戶的融合，攜手合作、攜手共贏才是硬道理。

　　在中國母嬰奶粉圈即將過去的2018里，每個(gè)從業(yè)者的努力猶如驚嘆號，艱辛異常;但朵拉小羊的收獲尤如這個(gè)大圈圈，圓圓滿滿。2019這部大戲已經(jīng)開始，朵拉小羊人更將全力以赴，精心投入市場，用美輪美奐的產(chǎn)品推廣贏得消費(fèi)者的芳心，相信2019年，朵拉小羊?qū)⒊蔀槟笅肽谭燮奉惖摹皹?biāo)配”產(chǎn)品，成為世界羊奶粉行業(yè)的一匹黑馬。