520剛過沒幾天

　　所有品牌的520的節(jié)點營銷也算接近了尾聲

　　前兩天微博上看到一支視頻

　　想分享給你們看看

　　這次的520告白節(jié)的借勢營銷

　　天貓國際干了件好玩、又很嗨的事情

　　天貓國際的營銷時常有

　　但天貓國際這次與眾不同的是

　　聯(lián)合9大國際品牌做的母嬰與萌寵的跨界營銷

　　以破除萌娃與萌寵不能和平相處的謠言為爆點

　　病毒視頻+線下快閃+病毒H5+KOL海報體

　　連續(xù)四天霸屏微博育兒熱門榜TOP3

　　全網(wǎng)曝光超過1億

　　天貓國際這次520玩的666啊!

　　……

　　這個突然爆火的短視頻是來自天貓國際推出的#萌娃萌寵告白記#的預熱篇章，這條視頻深深戳中了諸多鏟屎官的核心痛點，懷孕以及育兒之后，到底能不能養(yǎng)寵物，這條視頻以連續(xù)2個神轉(zhuǎn)折破除了這個謠言，有懸念、有場景、有情感，瞬間感動500萬鏟屎官!視頻上線第一天就引得包括回憶專用小馬甲等30余位微博大V的主動轉(zhuǎn)發(fā)評論，榮登微博熱門話題育兒榜單TOP1，隨后接連霸屏4天!#萌娃萌寵告白記#話題贏得了整整1個億的播放量，視頻全網(wǎng)點擊量接近1000萬。

　　榮登微博熱門話題育兒榜單TOP1

　　微博大號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)

　　真實評論觸動人心

　　一支網(wǎng)紅視頻引發(fā)的討論?

　　視頻的背后講述的是一個父親在妻子懷孕后

　　聽信寵物會導致胎兒畸形的謠言

　　忍痛將愛寵送給朋友又再次重復的故事

　　視頻最后拍攝成了有故事有淚點的暖心短片

　　整個視頻戳中了500萬鏟屎官的點

　　網(wǎng)友們紛紛表示

　　天貓國際在5.20活動預熱前喂的這一口雞湯，干了

　　跨界營銷接連掀高潮

　　緊接著在5.18日當天

　　天貓國際攜手知名童星、主持人、母嬰專家

　　在阿里巴巴西溪園區(qū)打造了一個

　　“天貓國際520萌娃萌寵告白記”線下互動活動

　　前所未有的打造了一個萌系治愈空間

　　通過各種互動游戲以及線上直播

　　引導超過3萬人同時進入活動的互動體驗

　　線下很帶感的設計布置真是萌動人心哪

　　天貓國際高管、知名童星、主持人、母嬰專家

　　擁有數(shù)百萬粉絲的微博母嬰紅人也紛紛互動

　　使得話題#萌娃萌寵告白記#持續(xù)霸屏熱搜榜4天

　　母嬰達人、直播達人、知名童星紛紛互動

　　天貓國際好物榜單品銷合一

　　這場精心策劃的線上線下互動體驗活動

　　將科學、趣味、知識、博愛等元素結(jié)合

　　讓萌爸萌媽全程參與其中

　　上千萬母嬰微博紅人紛紛發(fā)布榜單

　　更加經(jīng)典的玩法來了

　　天貓國際引導9大品牌一起向粉絲表白

　　品牌集體秀愛，預備，開始!

　　@雅培Abbott 有你的日子都是美夢!

　　@安滿Anmum 媽媽給我最好的一切，你也要做我醫(yī)生de寶貝!

　　@尤妮佳moony 確認過眼神，遇到對的你!

　　@Biostime合生元 無論何時，我一直都在!

　　@禧貝HappyBaby 當一個胖紙也不錯，至少可以溫暖你!

　　@美贊臣Mead Johnson 用我一生光陰，陪你慢慢長大

　　@munchkin/滿趣健 你學不會長大 我改不了陪伴

　　@Nature's way佳思敏 在你眼中，我是發(fā)光的存在!

　　@Oli6穎睿 你是我生命中最重要的一部分!

　　三行情書病毒H5引爆社交傳播

　　520愛的味道滿天飛，你有沒有收到一封情書?

　　最后就在520當天，“愛的味道”滿天飛”

　　天貓國際又給所有人都送來了一封出乎意料的

　　“為愛人定制三行情書”的H5刷爆朋友圈

　　諸多網(wǎng)紅以及名人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)這個H5

　　一封情書引發(fā)互動

　　三行情書H5之所以能引發(fā)互動、刷爆朋友圈

　　核心在于開啟了消費者參與共鳴

　　用三行字表達愛意，如果你有才華，就來挑戰(zhàn)

　　打造了一次互動性與病毒性極強的情感營銷

　　網(wǎng)友紛紛互動

　　品牌熱點營銷背后的秘籍是什么?

　　所有營銷的質(zhì)是什么

　　天貓國際緊抓有情有義的核心

　　不管是病毒視頻還是線下活動

　　霸屏的關鍵詞都只有一個

　　用戶的情感共鳴與社會情感的搬運

　　結(jié)語：無論是哪種形式的營銷，我們都需要以正確的引導方式來搬運公眾的情緒，做真正有溫度、有情感、又走心的品牌營銷，在營銷中真正獲取消費者需要的東西，這也許才是營銷最終的本質(zhì)。