兒童食品消費(fèi)市場(chǎng)一直是備受關(guān)注的熱點(diǎn)市場(chǎng)之一,而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和70后、80后父母話語(yǔ)權(quán)的不斷增強(qiáng),這一市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。 相對(duì)上一代人給孩子“吃飽”的基本需求,70、80后父母對(duì)兒童用品提出了更高的期待:在吃飽的基礎(chǔ)上,更加追求安全、營(yíng)養(yǎng)、健康;在收入能承受的范圍內(nèi),價(jià)格反而不是影響商品選擇的第一要素;消費(fèi)習(xí)慣也越來(lái)越向國(guó)際接軌。 以牛奶為例,在歐美國(guó)家,因?yàn)榘踩⒎奖、精確的特點(diǎn),兒童液態(tài)配方牛奶已經(jīng)掀起了新的消費(fèi)風(fēng)潮,深受歐美發(fā)達(dá)國(guó)家爸爸媽媽們的喜愛(ài)。而中國(guó)高收入家庭也對(duì)此類產(chǎn)品青睞不已。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2017年1-5月,我國(guó)液態(tài)奶行業(yè)終端銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約7%,行業(yè)整體呈良性發(fā)展,細(xì)分品類兒童液態(tài)奶目前市場(chǎng)集中度較高,具有可觀的發(fā)展空間。此外,高端奶線下零售額同比增長(zhǎng)15.5%,高于行業(yè)平均增速。“液奶+高端”產(chǎn)品形態(tài),前景向好,為品牌和經(jīng)銷(xiāo)商指明了未來(lái)發(fā)展的方向。 在此背景下,圣元開(kāi)啟液奶發(fā)展戰(zhàn)略,推出100%法國(guó)原罐原裝的優(yōu)博布瑞弗尼4段兒童配方牛奶。該牛奶基于對(duì)3歲以上寶寶成長(zhǎng)需求的專業(yè)研究,經(jīng)過(guò)科學(xué)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞皆O(shè)計(jì),以促進(jìn)兒童多維領(lǐng)域的發(fā)育,讓寶寶體格更健康,機(jī)能更完善。除了生牛乳外,優(yōu)博布瑞弗尼4段兒童配方牛奶中還添加了促進(jìn)兒童智力發(fā)育的DHA藻油;促進(jìn)腦部組織發(fā)育的牛磺酸;增強(qiáng)寶寶骨骼和抵抗力的鈣鐵鋅;改善寶寶腸道消化系統(tǒng)的膳食纖維;以及滿足成長(zhǎng)所需的維生素D/E等。通過(guò)營(yíng)養(yǎng)成分含量的均衡配比,接力3歲以上寶寶的身體成長(zhǎng),給予寶寶更全面貼心的呵護(hù)。 據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士考察與分析,優(yōu)博布瑞弗尼4段兒童配方牛奶憑借中歐雙重檢測(cè)優(yōu)勢(shì),在安全方面獨(dú)樹(shù)一幟;結(jié)合自身新鮮、營(yíng)養(yǎng)、差異化等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),有望在兒童液奶領(lǐng)域開(kāi)辟銷(xiāo)售與口碑齊飛的新市場(chǎng)空間。 |