春節越來越近了，近日，回憶專用小馬甲、視覺志等一眾網絡紅人紛紛刷屏，一組名為“尋找曾經的年味兒”的海報鋪天蓋地地涌現在公眾的視野中。據了解，這是飛鶴乳業與全國婦聯中國婦女發展基金會共同發起的春節公益行動“尋找曾經的年味兒”。在一片大紅色主題的“新懷舊風”的映襯下，“小時候的年味去哪了”這一具有社會意義的話題在話題榜占據了一席之地，引發了廣大網友的熱議。

呼喚年味回歸，其實更是呼喚傳統文化的回歸。一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐，沒有文明的繼承和發展，沒有文化的弘揚和繁榮，就沒有中國夢的實現。弘揚民族精神 傳承中國傳統文化，才能凝聚中國力量，助力中國夢的實現。

朋友圈里噓寒問暖，不如走出家門拜個大年

12張海報分別以典故、孝道、春晚、鞭炮、春聯、拜年等中國傳統習俗展開，用年畫手繪的形式，還原曾經年味濃濃的活動場景。一方面海報本身的場景很有代入感，讓人回憶起曾經的年味兒；另一方面通過與今天都市快生活形成鮮明對比，從而呼吁人們回歸傳統習俗，重視文化傳承。

給孩子大把的錢花不如陪孩子放煙花

“給孩子大把的錢花，不如陪孩子放煙花”、“最美的文字不是大氣磅礴的史詩，是爺爺用毛筆寫下的春聯”、“朋友圈里噓寒問暖，不如走出家門拜個大年”這些簡短但是新舊生活方式對比極強的文字，與畫面正中“小時候的世界”相互呼應，在喚醒人們對于年味的記憶，發現傳統文化已經在不知不覺間淡化的作用上，起到了催化劑效果。

“二十三，糖瓜兒粘；二十四，寫對子；二十五，磨豆腐；二十六，燉大肉；二十七，宰公雞；二十八，把面兒發；二十九，蒸饅頭；三十晚上熬一宿，大年初一扭一扭。”

這耳熟能詳的歌謠描述的場景，現在卻很少能有人走完全程，從前那些飲食習慣、風俗記憶、手藝傳承、娛樂活動，甚至南北方差異那些曾經激烈爭論過的差異，現在看來都是既親切又疏遠的觀感。

最美的文字不是大氣磅礴的史詩，是爺爺用毛筆寫下的春聯

一個完整的過年是通過哪些儀式來完成的？正如飛鶴的十二張海報體現的那樣，過年應該是一家人團團圓圓合力營造出物質豐富、熱熱鬧鬧、平安吉祥、利利是是的氛圍，雖然我們的生活已經充裕到不需要“囤貨”，但這種由儀式感帶來的內心安寧依然是平時沒有的。

飯店的山珍海味，不如奶奶的餃子有味

春節是一個傳統節日，如今面臨社會急劇轉型，許多年俗儀式都發生了變化甚至消失，而新的儀式尚未成型固定，讓人覺得過年跟平時沒什么兩樣，其實也是我們對自己傳統和文化失去歸屬感和敬畏感的一種惶恐。

最美的夜除夕夜，最想的飯年夜飯

這組海報不僅在國內各社交平臺刷了屏，在Facebook、Instagram等海外社交網絡上也火了一把。身在異國他鄉的海外華人通過國內朋友看見這組海報后，感觸更為深刻。鳳凰主播、混血寶媽、中文學校校長、留學生…各個年齡段，各種身份的海外華人都被喚起了一段屬于自己的年味兒記憶。中國人又一次用傳統文化刷了老外的屏。

年味兒海報刷屏海外社交網絡

年味兒，在我們的意識里，在我們的行動里。

飛鶴乳業正在不斷印證和踐行著“大企業”的價值觀。在飛鶴乳業呼吁中國人就要過中國年，教給孩子這屬于我們自己的傳統和文化背后，我們看到的是，這與“中國寶寶喝更適合他們體質的奶粉”的理念一脈相承。作為嬰幼兒奶粉企業，飛鶴乳業一直呼吁和倡導母乳喂養，始終把接近中國媽媽母乳作為奶粉研制的黃金標準。飛鶴乳業將嬰幼兒奶粉生產視作對生命的傳承，而呼吁過中國年，則是對中國傳統文化的傳承。文化和習俗也是民族的標簽，是民族的“母乳”，最具有中國特色的才是最適合中國的，才是“中國夢”。

作為與共和國共同成長的第一代民族乳企代表，飛鶴乳業率先呼吁保持民族性、傳統文化“年味兒”，其實也是飛鶴乳業一貫以來關注母親、兒童的映射，作為以民族責任為己任的“大國名企”，飛鶴乳業流露出了對“民族未來”的切責之心，無論是體現在更適合中國寶寶體質的奶粉，還是“尋找曾經的年味兒”海報，都值得“為之鼓掌”。