全球智庫峰會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、智造產(chǎn)業(yè)孵化峰會(huì)……提起論壇、峰會(huì)，大眾想到的更多是互聯(lián)網(wǎng)、金融、制造業(yè)等行業(yè)，在更新?lián)Q代相較更快的行業(yè)中，由行業(yè)代表對總結(jié)并預(yù)測行業(yè)發(fā)展趨勢，對整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步起著重要的促進(jìn)作用。

　　那么，擁有穩(wěn)定的核心消費(fèi)群體、產(chǎn)品更迭也相對頻率較低的母嬰行業(yè)，是否也有舉辦行業(yè)論壇的必要?行業(yè)論壇對母嬰企業(yè)的意義何在?

　　日前，合生元在三亞舉辦了2016中國嬰童論壇，以“自媒體時(shí)代下的內(nèi)容新營銷”為主題，邀請一眾行業(yè)大咖，對新媒體時(shí)代下嬰童行業(yè)的發(fā)展趨勢和營銷內(nèi)容革新進(jìn)行了集體論道和預(yù)判。

　　母嬰行業(yè)大討論 內(nèi)容營銷出路何在

　　隨著媒體形式的一再改變、信息獲取渠道的不斷更迭，大眾獲得與處理信息的方式也在朝著碎片化與移動(dòng)化的方向邁進(jìn)，受此影響，消費(fèi)成本與溝通成本逐步提高，母嬰企業(yè)的營銷方式也相應(yīng)要求著做出革新。

　　全新的營銷時(shí)代下，自媒體浪潮聲勢浩蕩，母嬰企業(yè)如何在營銷新場景的眾多風(fēng)口中尋求突破?在此次嬰童大會(huì)上，主辦方與嘉賓們共同對“零售店老板要不要做網(wǎng)紅”、“零售店員如何與消費(fèi)者建立強(qiáng)社交關(guān)系”、“擁有APP/自媒體是否等于抓住消費(fèi)者入口”等問題進(jìn)行探討。以消費(fèi)者需求的變化為前提，母嬰行業(yè)究竟是應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代浪潮、接觸各種新形式建立于消費(fèi)者的社交聯(lián)系，還是堅(jiān)持把握內(nèi)容、憑借深層的消費(fèi)洞察強(qiáng)化消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。通過對這些問題的探索，以合生元為代表的母嬰企業(yè)在這次嬰童大會(huì)上對各自的觀點(diǎn)進(jìn)行激烈的碰撞。

　　新事物的不斷出現(xiàn)要求各行各業(yè)對此作出迅速的反應(yīng)和敏銳的判斷。在本年度的嬰童論壇上，合生元還對2017年嬰童行業(yè)即將面對的外部環(huán)境作出了預(yù)測，分別是：嬰童企業(yè)探索“新渠道”的重要性將愈發(fā)凸顯;嬰幼兒奶粉高端化、差異化的趨勢正在實(shí)現(xiàn);健康營養(yǎng)品行業(yè)有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場。

　　集合各家所言 做嬰童行業(yè)的“探路者”

　　在此次嬰童論壇上，主辦方合生元還邀請來自領(lǐng)域的嘉賓進(jìn)行演講分享，如騰訊策劃交付部華南策劃中心總監(jiān)蔡劭分享的《互聯(lián)網(wǎng)全場景生態(tài)變革》、新浪微博EBS事業(yè)部副總經(jīng)理劉捷分享的《社會(huì)化媒體時(shí)代的營銷變革》等，這些議題看似與嬰童行業(yè)并無太大關(guān)聯(lián)，但在主辦方合生元看來，其所揭示的現(xiàn)象與整個(gè)行業(yè)的命脈息息相關(guān)。

　　如果說“自媒體時(shí)代下的內(nèi)容新營銷”這一命題承載的是自媒體時(shí)代抽絲剝繭后的集中體現(xiàn)，那么回顧往年的嬰童論壇，不難發(fā)現(xiàn)每年的主題都緊扣著每一年的焦點(diǎn)議題。例如，2012年以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，對經(jīng)銷商發(fā)展模式、創(chuàng)造機(jī)共享會(huì)員價(jià)值的問題進(jìn)行探討;2014年，關(guān)于“O2O”的討論則對行業(yè)在線上線下融合共生的模式提出新可能。合生元?jiǎng)t通過嬰童論壇的形式，將社會(huì)大環(huán)境的變遷與行業(yè)發(fā)展細(xì)節(jié)緊密聯(lián)系在一起，集合各家的言論，在其中摸索出推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)的更多可能性。

　　正如合生元方在論壇上所說，一所企業(yè)的存在首先有其愿景與使命。而這使命不僅僅立足于企業(yè)本身的利潤與商業(yè)價(jià)值，更搭載于企業(yè)是否為行業(yè)、為社會(huì)有所建設(shè)。作為嬰童行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，合生元自覺承擔(dān)這一使命，通過堅(jiān)持舉辦行業(yè)論壇，始終走在行業(yè)風(fēng)向的前沿，為行業(yè)的發(fā)展出謀劃策。

　　合生元新品上市 更高端更具差異

　　在國家政策對消費(fèi)升級的鼓勵(lì)下，消費(fèi)者對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求也不斷提升。致力于探索行業(yè)新風(fēng)向的合生元將打造更具高端性和差異性的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品列為行業(yè)未來的重點(diǎn)方向之一。而根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2012年至今，高端嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的市場占比持續(xù)上升，同時(shí)，有機(jī)奶粉作為新興產(chǎn)品倍受各大品牌與消費(fèi)者的關(guān)注與青睞。

　　在巨大的市場潛力下，合生元也順勢在此次嬰童論壇上推出品牌旗下新品——Healthy Times有機(jī)奶粉。據(jù)悉，Healthy Times原為美國知名有機(jī)嬰幼兒食品品牌，暢銷美國、香港、新加坡等多地市場，此次被合生元收購后正式推出有機(jī)配方奶粉。該產(chǎn)品的奶源地來自對有機(jī)奶粉認(rèn)知相對更成熟的法國，產(chǎn)品的檢測認(rèn)證更是獲得了歐盟與中國的有機(jī)雙認(rèn)證。

　　此前，不少乳業(yè)人士對有機(jī)奶粉在中國市場的發(fā)展作出分析，表示中國有機(jī)奶粉市場具有巨大的空間，但由于發(fā)展時(shí)間較短、市場機(jī)制尚未完善，加之大眾對于“有機(jī)”概念認(rèn)知不足，有機(jī)嬰幼兒奶粉的發(fā)展模式仍有待探索。但合生元相關(guān)負(fù)責(zé)人對此則保持充足的信心，他表示Healthy Times有機(jī)奶粉不僅有足夠優(yōu)秀的品質(zhì)為后盾，其所提倡的理念也符合大眾對消費(fèi)的新需求。