一石千層浪

近期，一則“一位媽媽怒批國產(chǎn)動(dòng)畫”的帖子，引發(fā)了全媒體瘋轉(zhuǎn)，更引起了大眾的強(qiáng)烈關(guān)注，許多家長們紛紛痛批國產(chǎn)動(dòng)畫的“罪責(zé)”。

國產(chǎn)動(dòng)畫片究竟犯了什么罪？

總結(jié)該文闡述，國產(chǎn)動(dòng)畫片以“宣揚(yáng)暴力、宣揚(yáng)生命不死、宣揚(yáng)錯(cuò)誤的社會(huì)理念”而給孩子們的成長帶來極壞的影響。相反，眾多國外動(dòng)畫片的溫馨、友愛、團(tuán)結(jié)等情節(jié)，以良好的影響和極大的教育意義，虜獲了眾多中國父母的心。

我們看到，中外動(dòng)畫的“硝煙”已起。不過，我們在批判國產(chǎn)動(dòng)畫的負(fù)面影響之余，更應(yīng)思考“國產(chǎn)動(dòng)畫”的癥結(jié)之所在。

國產(chǎn)動(dòng)畫之缺失

中國社會(huì)“421”的家庭模式普遍存在，促進(jìn)了“兒童經(jīng)濟(jì)”的繁榮。在經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)使下，文化、傳統(tǒng)、品德在很多情況下，成為了人們不那么看重的一方面。這些不重視，就體現(xiàn)在了國產(chǎn)動(dòng)畫的進(jìn)化史中。

在大鬧天宮、哪吒鬧海的神話中，我們看到文化傳承和想象力；

在黑貓警長、葫蘆兄弟、海爾兄弟的情節(jié)中，我們看到懲惡揚(yáng)善、堅(jiān)強(qiáng)勇敢；

在大頭兒子小頭爸爸、藍(lán)皮書與大臉貓的歡樂中，我們看到美好情感，更寓教于樂。

彼時(shí)各有建樹，百花齊放，對一代人產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。如今，更多的是“暴力動(dòng)畫”充斥熒屏，不良影響引發(fā)爭議。前后不過百年！

近年來，更有孩子由于模仿動(dòng)畫片而造成的事故頻頻發(fā)生。2013年5月，江蘇連云港一個(gè)小學(xué)生模仿《喜羊羊》情節(jié)把同伴綁到樹上燒烤，同伴被燒成重傷。這足以讓我們警醒，更讓我們明白，國產(chǎn)動(dòng)畫缺乏的是正能量的傳遞！

以精品，正衣冠

現(xiàn)今，中國動(dòng)畫文化處于迷茫時(shí)代，遭遇著極大的危機(jī)，不僅僅是大眾因“暴力動(dòng)畫”而對整體動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的聲討，還有對制作方、發(fā)行方無責(zé)任感的質(zhì)疑。但是我們也不能否認(rèn)，即便動(dòng)畫大環(huán)境不讓人認(rèn)同，但是也有精品深得人心，值得我們以他們?yōu)殓R，正行業(yè)衣冠。

繼讓80后難以忘懷的真人奇幻動(dòng)畫《小龍人》之后的同類型動(dòng)畫片《蛋神奇蹤》，就是一個(gè)很好的例子。該片講述的是一群參加夏令營的小朋友誤闖魔獸時(shí)代，面臨了從未經(jīng)歷的魔王危險(xiǎn)和地球毀滅危機(jī)。面對困難，他們不懼艱險(xiǎn)的穿梭于時(shí)空中，遍尋地球毀滅真相，終于發(fā)現(xiàn)原來毀滅地球的不是魔王，而是人類的自私和貪欲，只有找到他們最“純真的愛”的力量，才可以拯救地球。最后他們通過團(tuán)結(jié)互助，用“愛的力量”拯救了地球。

該片雖有傳統(tǒng)的“驅(qū)趕反面人物”情節(jié)，但并無殺戮、血腥等暴力場面。通片呈現(xiàn)的是兒童世界的友愛、團(tuán)結(jié)、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)等良好品質(zhì)，更以環(huán)境保護(hù)、保持純真本性的宏觀教育價(jià)值，以及英雄化、使命感的動(dòng)畫內(nèi)涵，給兒童世界帶來了“責(zé)任”的概念。這些正能量的傳遞，使這部片子短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)收視奇跡，從而成為了一個(gè)時(shí)代的童年記憶。

除《蛋神奇蹤》外，《豬豬俠》、《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》也是值得一看的動(dòng)畫教育精品。

好的作品，需要制作方的“良心品質(zhì)”，更需要我們的“慧眼識(shí)珠”和家長正確引導(dǎo)，才能為孩子打造一個(gè)良好的動(dòng)畫環(huán)境。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈方興未艾

國產(chǎn)動(dòng)畫已走過了80多年的歷程，雖然也不乏深入人心的經(jīng)典之作，但大多數(shù)都是上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，沒有形成具有活力的產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，由于大眾對國產(chǎn)動(dòng)畫的質(zhì)疑，使國人更多的關(guān)注動(dòng)畫片的內(nèi)容，少有人去真正的關(guān)注中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

事實(shí)上，中國動(dòng)畫雖是“后起之國”且處于迷茫期，但在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展上，也漸漸與國際接軌，越來越注重品牌整體性的發(fā)展，開始意識(shí)到國產(chǎn)動(dòng)畫品牌價(jià)值的重要性。

以驊威科技股份有限公司為例，從早期單一的玩具和智能模型的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域，發(fā)展成致力于動(dòng)漫創(chuàng)作、推廣和衍生品研發(fā)的一體化企業(yè)，以長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略占領(lǐng)了動(dòng)畫市場并成功掛牌上市。在國產(chǎn)動(dòng)畫逐漸步入迷茫之時(shí)，驊威卻走出了一條產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，通過動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫文化與產(chǎn)品研發(fā)的結(jié)合，創(chuàng)造了驊威的品牌價(jià)值。

驊威旗下的《蛋神奇蹤》，就是一個(gè)很好的產(chǎn)業(yè)化范本。在第一部的良好勢頭下，由原班人馬制作《蛋神II 》已進(jìn)入到最后剪輯階段，預(yù)計(jì)于9月份與小觀眾們見面。《蛋神II 》除了延續(xù)《蛋神奇蹤》的特點(diǎn)外，更注重產(chǎn)業(yè)整合，鏈接新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道，推動(dòng)衍生品以及電子商務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成多渠道創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)業(yè)模式。

在產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐中，《蛋神II 》在第一部的基礎(chǔ)上，推出了系列衍生品——爆蛋飛陀，進(jìn)一步擴(kuò)大了動(dòng)畫片在兒童群體中的黏性，讓線上角色走入線下，融入日常生活；在產(chǎn)業(yè)渠道的拓展中，引入互聯(lián)網(wǎng)思維，通過新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與父母族群的對話與交流，從而增加了父母與孩子之間的互動(dòng)性，更好的促進(jìn)孩子對動(dòng)畫內(nèi)容的正確理解。

除《蛋神奇蹤》外，《新大頭兒子和小頭爸爸》、《鎧甲勇士》等國產(chǎn)動(dòng)畫片也建立了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。這些制作方和發(fā)行方的新嘗試，正代表著國產(chǎn)動(dòng)畫近年來產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)步。

與其質(zhì)疑，不如鼓勵(lì)！讓精品形成健康的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)良好動(dòng)畫大環(huán)境的建立。用我們的關(guān)注，形成一次動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

如此說來，此次的“動(dòng)畫硝煙”不應(yīng)該只留給國產(chǎn)動(dòng)畫如潮的大眾批判，更應(yīng)該是引發(fā)反思與更多的新嘗試。兒童是張白紙，更是未來，動(dòng)畫是他們接觸世界的第一道門，是他們成長過程中的教育窗口，這就需要制作公司拿出更多的“品質(zhì)”，家長拿出更多“耐心”，大眾拿出更多的“鼓勵(lì)”，共同促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫的良性發(fā)展。