——啟初嬰幼兒護膚品專為中國寶寶打造

　　近年來我國嬰幼兒出生浪潮催生出一個又一個廣闊的市場，嬰幼兒護膚品滿足了新生代年輕父母對生活品質的需求，發展潛力巨大。隨著國家政策對“單獨二胎”的放開，預計未來幾年每年將平均多出生100萬嬰兒，這一市場的競爭將會更加激烈。面臨市場上各家紛爭的格局，上海家化推出全新“啟初”品牌，深入研究中國0-3歲嬰幼兒肌膚特點，結合中國傳統養育文化，倡導“取自然之初，育生命之初”理念，以初生植物精華呵護初生寶寶，其鮮明特點及優越的品質為其在市場中博得重要席位。

　　啟初為中國寶寶而生

　　近年來，雖然一些本土嬰幼兒護膚品品牌開始嶄露頭角，但外資品牌仍然獨大。采訪中，上海家化科研部應用基礎研究中心主任馬來記博士說，不可否認，國外的品牌有它的優點，但是值得注意的是，在研發中，國外品牌在產品研發階段更多依托的是對外國寶寶的肌膚研究，并不是專門針對中國寶寶的。而啟初產品則根據中國氣候、中國寶寶肌膚特點，專為中國寶寶研發。

　　作為中國第一個以初生自然能量呵護初生嬰幼兒身體發膚的個人護理品牌，啟初致力于為中國0-3歲嬰幼兒提供專屬的個人護理產品及方案。對于上海家化的員工來說，啟初的研發人員中有很多剛為人母、人父，所以為中國寶寶研發一款專屬的護膚品，不止是對中國寶寶的一份愛心，更是對自己寶寶的一份愛的禮物。

　　為0-3歲嬰幼兒定制專屬初生植物成分

　　科學研究顯示，嬰幼兒皮膚厚度只有成人的十分之一，表皮是單層細胞，寶寶真皮中膠原纖維少,因而缺乏彈性,很容易被外物滲透和摩擦受損。3歲之前的新生兒那近似透明的幼嫩肌膚，就像剛萌芽的新葉一樣，嬌柔、敏感，毫無防備地暴露在外界環境中，需要格外的悉心呵護。嬰幼兒的身體各部分還未發育成熟，而皮膚是嬰幼兒接觸外界，環境的第一道防線，以契合寶寶肌膚特性的方式進行護理很重要。

　　啟初品牌主張用初生植物的精華帶給初生寶寶最好的呵護。“啟初提倡以初生自然能量呵護初生嬰幼兒身體發膚，產品提取初生嫩蓮葉、胚米、胎菊等初生植物的力量潤養寶寶的嬌嫩肌膚，啟初相信，‘生命的每一個階段，自然都安排了與之匹配的成長能量’。為了實現這一信念，我們深入自然的源頭，發現萬物在初始階段蘊藏著溫柔而強大的力量，它們與初生的寶寶一樣幼小嬌嫩，卻蘊含了生命初始時的蓬勃生機，這正是最適合初生寶寶肌膚的養育力和呵護力。”

　　品牌理念獲得市場認可

　　上市不久，啟初即利用微博等社會化媒體與消費者進行互動，隨著產品力在消費者使用中進一步得到驗證，品牌影響力迅速提升。

　　作為行業新秀，啟初特別注重消費感受，積極與消費者進行互動。為了讓更多媽媽了解、認識啟初，啟初新浪官方微博@啟初giving于8月正式成立。隨即#萬元征集啟初微博寶貝#及#愛的初體驗#微博活動陸續展開，通過和媽媽們的互動交流，并鼓勵她們通過試用、分享寶寶照片等方式參與活動，有超過萬名媽媽參與互動。在不斷地與消費者進行溝通、互動過程中，啟初品牌也在媽媽們心目中建立了良好的口碑和不俗反響。2013年12月，啟初品牌獲得“2013新浪育兒盛典新秀品牌獎”。

　　首都兒研所皮膚科主任醫師，啟初研究中心醫學護理指導專家劉曉雁

　　12月25日,啟初在北京開啟一場“取自然之初，育生命之初”——啟初嬰幼兒護膚初生力量探秘之旅的體驗式研討會。首都兒科研究所皮膚科主任醫師劉曉雁應邀來到現場與“80后”、“90后”辣媽們共同探討“嬰幼兒肌膚護理方法”。這一次亮相公眾視野，通過專家發聲，“緩解干燥滋潤度”、“膚感測試”等實驗驗證，現場眾多新生代媽媽們對啟初品牌的好感度迅速提升。

　　專家與媽媽探討如何護理嬰幼兒肌膚