11月18日，2013年非酒精類飲料品牌數字資產20強榜單發布，可口可樂和加多寶成為最大的贏家，位列前兩位。

據悉，這份榜單由百度聯合華通明綠共同推出，它首次提出“品牌數字資產”的概念，它以百度海量的消費者搜索大數據和華通明略領先的消費者品牌態度小數據相結合，通過相互融合驗證，從多個維度評估品牌在數字領域的表現。不僅能使品牌的數字資產數據化，還能協助廣告主通過量化數據分析進行品牌資產管理。

從這份2013年非酒精類飲料品牌數字資產TOP20中，分析來看，呈現出三大特點：

第一、可口可樂和加多寶以絕對優勢位列榜單前兩位。作為該品類的互動營銷先鋒，可口可樂借助微博、啪啪等社交平臺推出一系列互動活動，有效地助推了其品牌數字資產的建設，而加多寶則通過贊助《中國好聲音》和線上線下活動配合，提高了品牌知名度和品牌數字資產。

第二、傳統巨頭的品牌數字資產不高。從榜單中可以看出，匯源、依云、立頓、麥斯威爾等傳統巨頭排在20強后幾位。一方面，這些傳統快消品牌缺少線上互動營銷以提高品牌的連接活躍度和信息存量；另一方面，由于消費成本較低，消費者相對來說不會花過多的精力做決策，從而搜索的需求較低。

第三，進入榜單的外國品牌相對較多。從榜單中可以看出，除了加多寶、王老吉、農夫山泉、統一、娃哈哈、匯源等少中國品牌（包含港澳臺）之外，外國品牌占了大多數。這是因為，以娃哈哈為首的中國品牌更青睞傳統銷售渠道，以及傳統的媒體傳播方式，使得其在互聯網上的品牌數字資產不高，而以可口可樂為首的國外品牌更擅于和習慣借助新媒體進行營銷，使得他們的品牌數字資產較高。

從整體來看，擁有更多的品牌數字資產，顯示出百度能抓到的該品牌在互聯網上產生的信息更多，以及消費者主動搜索的總數、頻次更多。最終，通過百度平臺給用戶提供足夠豐富、全面、及時的信息，以幫助他們在10分鐘甚至更短的時間內完成從了解、比較到購買品牌的整個決策流程，這也是榜單要傳遞給廣告主的價值。