在剛剛發布的百度《2013年奶粉及乳制品品牌數字資產20強》中，國外品牌和中國品牌各分秋色。但排名前10位的品牌中，除伊利、蒙牛兩大品牌外，其余還均由國外品牌占據。而在總體排名中，包括娃哈哈、光明、完達山等在內的眾多國內奶粉及乳制品牌都只排在11位之外。因此，在奶粉及乳制品市場，中國企業仍需不斷加強自身建設，為更好地取得消費者信任而努力。

值得關注和令人眼前一亮的是，占據第一位的品牌不是我們在電視媒體上頻頻見到的雅培、多美滋這三大品牌，而是“美素佳兒”。

調查認為，位列榜首的美素佳兒，借助于移動互聯網的興起，領先于同品類其它品牌率先在中國市場進行了移動廣告投放，選取目標消費者偏好的母嬰幼教類APP，通過聲音、圖片等多種形式宣傳品牌理念，助推了其品牌數字資產的建設。

在數字營銷時代，作為搜索引擎的百度被認為是最有價值的營銷平臺。目前，百度每天接受消費者50億次請求，覆蓋99%的中國網民，通過海量的消費者行為數據和華通明略十幾年來積累的消費者品牌態度數據相互融合驗證，品牌數字資產榜基于大數據構建了全面、客觀的指標體系，以綜合指標的形式評估品牌在數字領域的表現。

事實上，自從智能手機、平板電腦等設備興起，微信等自媒體迅速發展以來，數字時代就已經全面到來，數字化營銷無處不在。因此，奶粉乳制品企業的營銷必須迅速改變觀念和做法，為全新的數字消費者服務。

但整體來看，奶粉乳品品牌的數字資產在絕對量上較少。

這一方面是因為關注該品類的人群多為育兒期的家長，且在廣告投放上更多地投向親子母嬰網站，這都會削弱其信息庫存量和連接活躍度。另一方面是因為多數奶粉乳品品牌尚未及時意識并運用數字營銷手段，而只是習慣于單一的傳統介質的廣告投放，如電視、紙質宣傳物等。

從這個意義上說，百度發布的品牌數字資產，恰恰是為身處傳統領域的企業營銷者制定策略提供了切實可行的，可評估可測量的幫助。