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看看今日的團購網(wǎng)站，一半網(wǎng)購網(wǎng)站將面臨倒閉，一半選擇轉型2012年是團購行業(yè)中重新定位的一年，從千團大戰(zhàn)到千團隕落多少家團購網(wǎng)站在激烈的競爭中關閉。
中國團購網(wǎng)站增加趨勢
然而比較知名的網(wǎng)站像小寶團、拉手網(wǎng)、窩窩團等一系列網(wǎng)站還是那樣胸有成竹的運營著。他們究竟中間有什么玄機呢！
分析以以往本質無非有以下幾點：
1. 供求關系：很多文章闡述的很清楚了，商家愿意打折促銷賺人氣，消費者喜歡優(yōu)惠活動，一個愿打一個愿挨，一拍即合，如果說2折的電影票，3折的就餐券，這種剛性需求人人都有，這種情況，非但我會去，有可能還會拉上同事朋友一起聚。從線下的服務業(yè)而言，這不算新奇，無非今天把它放到互聯(lián)網(wǎng)給放大了，把這種需求更加集中。
2. 創(chuàng)業(yè)成本：團購網(wǎng)站開發(fā)成本不高，現(xiàn)在還有開源的（無恐天下不亂），運營成本也不高，看上去，小投入大產出的商業(yè)模式，不論是風險投資、互聯(lián)網(wǎng)資深人事、傳統(tǒng)服務行業(yè)，還是剛畢業(yè)的大學生們，都紛紛加入了團購創(chuàng)業(yè)行列，現(xiàn)在團購站很多，我相信在未來一段時間之內會更多。
人人的糯米網(wǎng)：這個也不用多說，以人人網(wǎng)這樣的用戶基數(shù)搞的糯米，每期都有數(shù)萬的會員報名，都沒什么好說的，俗話說瘦死的駱駝比馬大，如果QQ們想推什么的東西，再不給資源的情況都很可怕了。
愛物網(wǎng)的愛團：愛物網(wǎng)是我非常關注的女性社區(qū)之一，用戶以交流淘寶服飾為主，氣氛極為火爆，愛團是愛物網(wǎng)推出的團購平臺，團購衣服鞋等女性用戶，效果也非常不錯不少B2C也進入這一領域，以柯蘭和瑪薩瑪索較有名氣，更多是種營銷手段，也起到的一定的效果。任何有用戶基礎的平臺，切入到團購領域，都非常有優(yōu)勢，聽說19樓這類知名的地方性社區(qū)也要開始動手了，如果他們進入這塊市場，是件順理成章的事，未來以本地化社區(qū)/論壇做團購的是最大趨勢之一。
另外一大趨勢就是垂直社區(qū)做垂直產品線的團購，用戶集中且精準，效果也會非常明顯，
小寶團專業(yè)的兒童用品
如今的小寶團、愛團、優(yōu)享團等效果都做得不錯，很多垂直媒體也選擇以此作為營銷的切入點但這些團購網(wǎng)站至少有以下這兩種需求可以持續(xù)延續(xù)：
首先對于B2C的需求，團購成為完全的營銷策略，給Shopping的人帶來實實在在的實惠，這種需求精準，且不會疲憊。
其次就是地方社區(qū)的需求，因為有了人的參與才有了本地化的火熱氣氛，團購是項甜點，需要的時候要，不需要可以看看，本地化社區(qū)落地的需求非常明確，與線下團購的結合也非常緊密，這種需求我相信會常態(tài)延續(xù)。對于一些沒有用戶軀殼的“美團們”的未來，也許也會有如下幾種方式發(fā)展趨勢：與手機應用結合，緊密專注在本地的吃喝玩樂，成為一項本地化應用服務。再次由團購需求而逐步衍生成為本地化社區(qū)，最終大家都會想到，需要黏住顧客，需要建立顧客的忠誠，而不是現(xiàn)在同樣的用戶在各大團購網(wǎng)站間游走。 |
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發(fā)表于 2013-9-30 09:02:53
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