中廣協(xié)發(fā)布新規(guī) 奶粉不得宣傳“使孩子變聰明”

6161 · 發(fā)表于 2008-7-12 10:00:30

　　嬰幼兒奶粉能使孩子變聰明、視力更好等對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)的宣傳,今后將受到更加嚴(yán)密的監(jiān)控。記者昨日從中國廣告協(xié)會獲悉,該協(xié)會剛剛發(fā)布了《奶粉廣告自律規(guī)則》,新規(guī)則重新強(qiáng)調(diào)了在嬰兒奶粉廣告中,不得誤導(dǎo)的宣傳,不得采用1歲以下嬰兒做形象、聲音,而對涉嫌違法違規(guī)嚴(yán)重的廣告將報(bào)請國家工商總局,或直接公開通報(bào)批評,或報(bào)請廣告監(jiān)管部門處置。

6161 · 發(fā)表于 2008-7-12 10:00:55

　　奶粉不得宣傳“使孩子變聰明”

　　據(jù)了解,目前我國奶粉廣告,尤其是嬰幼兒奶粉中,普遍存在過多宣傳奶粉功能作用的現(xiàn)象,比如有的奶粉廣告中宣稱,其奶粉中的某種成分能促進(jìn)腦部發(fā)育,進(jìn)而再延伸到宣傳該奶粉產(chǎn)品能使孩子“變聰明,提高記憶力”。然而,這些行為違反我國等相關(guān)法規(guī)。記者從中國廣告協(xié)會新發(fā)布的《奶粉廣告自律規(guī)則》中看到,“較大嬰兒”奶粉及其他奶粉廣告中,使用幼兒形象的,須展現(xiàn)其獨(dú)立行走或其他1周歲以上兒童特有的狀態(tài),并不應(yīng)將母乳代用奶粉的特有形象混同其中；奶粉廣告不得明示或者暗示可以替代或優(yōu)于母乳,不得明示成分接近母乳或含有母乳成分；奶粉廣告應(yīng)以宣傳奶粉的基本功能為主,以宣傳營養(yǎng)素的功能為輔,等等。

　　昨日,中國廣告協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人李方午在接受記者采訪時稱,他們公布的奶粉廣告新規(guī)則是在參照《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》、《母乳代用品銷售管理辦法》等國家有關(guān)法規(guī)制定的。奶粉廣告中對功能的描述,只能是對某種營養(yǎng)素成分的描述,而且該營養(yǎng)素含量達(dá)到一定的量或比重。該人士進(jìn)一步指出,對奶粉中添加營養(yǎng)素成分的功能描述,要有科學(xué)依據(jù),應(yīng)參考《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》或其它國際通用標(biāo)準(zhǔn)、世衛(wèi)組織等機(jī)構(gòu)的相關(guān)文獻(xiàn)等。奶粉中到底含不含某元素,也要提供權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測報(bào)告。

6161 · 發(fā)表于 2008-7-12 10:01:14

　　部分奶粉廣告有誤導(dǎo)之嫌

　　記者日前查看了國內(nèi)多個嬰幼兒奶粉的廣告宣傳,發(fā)現(xiàn)多個品牌奶粉在宣傳中都有誤導(dǎo)消費(fèi)之嫌,其中包括直接涉及到促進(jìn)寶寶智力發(fā)育,或在宣傳中宣稱其所含成分接近母乳。

　　在多美滋的官方網(wǎng)站上,記者看到“多美滋”宣稱,其添加的國際專利益生元組合,“是真正能夠模擬母乳中天然存在的益生元的獨(dú)特配方”,“能天然增強(qiáng)嬰兒的抵抗力,延續(xù)母乳的保護(hù)”。在施恩的網(wǎng)站上,施恩1階段也自稱,“營養(yǎng)成分、免疫成分模擬母乳,是沒有母乳喂養(yǎng)及斷奶期的寶寶的明智的選擇”。貝貝1嬰兒配方奶粉也宣傳說,“采用α-乳白蛋白,在氨基酸組成上更接近母乳�！钡鹊�,而這些宣傳明顯與新規(guī)則相背。

　　相比較而言,洋品牌美贊臣、雀巢、惠氏的奶粉廣告宣傳顯得比較規(guī)范。美贊臣表示,該公司的廣告宣傳中出現(xiàn)的是2-3歲的小孩形象,他們宣傳的功能都是宣傳營養(yǎng)素的功能,“我們的營養(yǎng)素功能都是有科學(xué)驗(yàn)證的,有經(jīng)過臨床試驗(yàn),在外包裝上,也標(biāo)明是經(jīng)過什么研究,在哪里研究等信息。有據(jù)可查。”

　　惠氏方面宣稱,該公司對其品牌奶粉中所含營養(yǎng)元素的功能介紹,符合新規(guī)則規(guī)定,也有嚴(yán)格的科學(xué)依據(jù)。“惠氏的電視廣告都事先經(jīng)過中國廣告協(xié)會的審核”。該公司還強(qiáng)調(diào),惠氏在奶粉廣告里嚴(yán)格自律,其總部專門有一個由法律、法規(guī)、醫(yī)務(wù)等部門專業(yè)人士組成的宣傳內(nèi)容審核委員會,他們在中國市場對外發(fā)布的各類市場宣傳內(nèi)容都要事先提交這個委員會審核,確保符合有關(guān)法律法規(guī)的要求,包括中國相關(guān)的法律法規(guī)。

6161 · 發(fā)表于 2008-7-12 10:01:35

　違規(guī)嚴(yán)重者將由有關(guān)部門處置

　　此次頒發(fā)的自律規(guī)則將不僅要求企業(yè)約束自身,還將成為有關(guān)部門整改奶粉廣告市場的有力工具。記者獲悉,中國廣告協(xié)會自1994年以來已先后頒布了多項(xiàng)廣告自律規(guī)則,此次頒布的《奶粉廣告自律規(guī)則》旨在對某些類別廣告中的傾向性問題作出規(guī)范,使自律的要求更有針對性。

　　據(jù)悉,對涉嫌違法違規(guī)的廣告,中國廣告協(xié)會將向相關(guān)責(zé)任單位發(fā)出《廣告自律勸誡通知書》,督促改正。對違法違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的,可不經(jīng)勸誡,直接通報(bào)批評或報(bào)請廣告監(jiān)管部門處置。中國廣告協(xié)會表示,他們已向國內(nèi)多家大型奶粉生產(chǎn)和銷售企業(yè)發(fā)出了該自律新規(guī)則。

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