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左右沙發(fā)：讓子彈飛一會(huì)
《讓子彈飛》引發(fā)了賀歲片的熱潮，而姜文扮演的張麻子說(shuō)的一句話“讓子彈飛一會(huì)”，也成為流行語(yǔ)。有人說(shuō)這部電影述說(shuō)了“純爺們”的血性，有人說(shuō)這部片子撫慰了一個(gè)時(shí)代，也有人另類地認(rèn)為《讓子彈飛》就是一部牛逼的廣告教材。所謂仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，但是這些都圍繞著一個(gè)主線：“讓子彈飛”的哲學(xué)。
很多人都說(shuō)現(xiàn)在是一個(gè)浮躁的年代，個(gè)人、企業(yè)都急功近利，而現(xiàn)實(shí)往往就是“欲速則不達(dá)”。這點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上被表現(xiàn)得淋漓盡致，畢竟像“封殺王老吉”這樣“立竿見(jiàn)影”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷神話，可遇不可求。左右沙發(fā)深諳這個(gè)道理，沉住氣“讓子彈飛”了一會(huì)，終于用兩個(gè)月的時(shí)間，創(chuàng)造了“左右沙發(fā)客”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷經(jīng)典案例。
借勢(shì)營(yíng)銷是很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人都會(huì)的殺手锏，但是在頂級(jí)盛會(huì)上冠以合作伙伴的機(jī)會(huì)是有限的，而且成本巨大，投入與產(chǎn)出比例卻不一定能夠達(dá)到預(yù)期值，這點(diǎn)在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中已有顯現(xiàn)。因此，許多企業(yè)都需要通過(guò)另一種途徑殺出一條血路，已取得盛會(huì)所帶來(lái)的人氣和利潤(rùn)。左右沙發(fā)的“沙發(fā)客”計(jì)劃，正是基于亞運(yùn)會(huì)的一種借勢(shì)營(yíng)銷。左右沙發(fā)從一開(kāi)始就清醒地認(rèn)識(shí)到，成為亞運(yùn)會(huì)合作伙伴是最直接的營(yíng)銷途徑，如果劍走偏鋒，則需要投入更多的時(shí)間成本，需要有足夠的耐心，才能夠創(chuàng)造比亞運(yùn)會(huì)“合作伙伴”們更好的營(yíng)銷效果。不得不說(shuō)，“左右沙發(fā)客”這一招不止奇，而且絕。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人都知道，信息的網(wǎng)絡(luò)傳播是web2.0時(shí)代的最顯著特征，而信息互動(dòng)則是web3.0時(shí)代的最顯著特征，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到企業(yè)的推崇，越來(lái)越多的商家開(kāi)始注重品牌和產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)口碑和銷售，而真正能夠做到這一點(diǎn)的商家卻寥寥可數(shù)。左右沙發(fā)的“沙發(fā)客”計(jì)劃，雖然首發(fā)線下，但通過(guò)Q Q、微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，對(duì)亞運(yùn)期間整個(gè)網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的輿論進(jìn)行引導(dǎo)。這種聯(lián)動(dòng)線上和線下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，極其考驗(yàn)營(yíng)銷人的耐心和控制能力，好的傳播機(jī)會(huì)往往轉(zhuǎn)瞬而逝，如何平衡對(duì)于機(jī)會(huì)選擇的躁動(dòng)和耐性，是左右沙發(fā)亞運(yùn)沙發(fā)客營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵。
從一開(kāi)始，左右沙發(fā)客的網(wǎng)絡(luò)推廣就定位為互助、友愛(ài)的公益活動(dòng)，前期幾乎找不到商業(yè)的痕跡。隨著全國(guó)乃至海外的媒體對(duì)左右沙發(fā)客進(jìn)行整合報(bào)道，左右沙發(fā)客的真相也逐步顯現(xiàn)。而相對(duì)于以往網(wǎng)絡(luò)炒作事件罵聲一片，媒體對(duì)左右沙發(fā)的評(píng)價(jià)都是中肯和贊揚(yáng)，左右沙發(fā)也借此樹(shù)立起其熱心公益，對(duì)社會(huì)勇于承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)形象。
事后，左右沙發(fā)的黃總曾說(shuō)，很多企業(yè)在嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，往往急切地想要看到效果，但是網(wǎng)絡(luò)口碑和知名度的打造，又往往需要時(shí)間，“與其急功近利，不如耐心地‘讓子彈飛一會(huì)’�！�
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直處于浮躁的境地，以挖掘人性丑惡和陰暗面，并將其放大的激進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)炒作方式，獲取大眾的關(guān)注來(lái)賺取利益，讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷走入死胡同。在這樣的節(jié)點(diǎn)上，左右沙發(fā)客“讓子彈飛一會(huì)”，沉住氣循序漸進(jìn)的運(yùn)作方式，讓焦頭爛額的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人們看到了一線生機(jī)。 |
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發(fā)表于 2011-1-10 15:51:05
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