企業(yè)請(qǐng)明星代言已逐漸成為了時(shí)下廣告界的時(shí)尚，走在大街小巷看到的廣告都是明星靚女。很多品牌嘗到了明星代言的甜頭，明星代言的本質(zhì)是利用明星的聚眾效應(yīng)，來(lái)為企業(yè)品牌傳播帶來(lái)最佳的傳播效果。 09年春晚，劉謙一炮而紅，廣告商們紛紛找上門(mén)來(lái)，請(qǐng)劉謙代言，海南快克藥業(yè)，作為市場(chǎng)上知名的制藥企業(yè)，也同樣看到了劉謙身上的聚眾效應(yīng)，迅速的與劉謙簽訂了為期兩年的形象代言合同。我們與品類營(yíng)銷機(jī)構(gòu)攜手，打造出09年度，快克感冒藥最新廣告片“要?jiǎng)⒅t，不要流感”。廣告片一經(jīng)投放之后，因?yàn)閯⒅t的名氣，加上廣告語(yǔ)的雷人性，廣告片得到了迅速的傳播。 既然要請(qǐng)明星代言，就請(qǐng)大明星，只有大明星才能夠與企業(yè)的大品牌相匹配，才有更高的傳播力度，海南快克藥業(yè)作為知名的制藥企業(yè)，我們請(qǐng)劉謙代言，并策劃打造快克感冒藥“要?jiǎng)⒅t，不要流感”的廣告片，充分體現(xiàn)了大品牌的實(shí)力。 大明星，更應(yīng)充分挖掘潛在效應(yīng) 劉謙與我們簽訂了為期兩年的形象代言合同，09年為旗下的快克感冒藥拍攝了“要?jiǎng)⒅t，不要流感”的廣告片。2010年劉謙將為海南快克藥業(yè)旗下的小兒感冒用藥品牌——小快克感冒藥拍攝一則新的廣告片。為了充分挖掘劉謙身上可以利用的宣傳點(diǎn)，五月份我們面向全國(guó)發(fā)起了“小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告”明星寶貝征集活動(dòng)。 在我們策劃“小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告”明星寶貝征集活動(dòng)的時(shí)候，我們就充分認(rèn)識(shí)到，利用劉謙的名氣，我們可以吸引到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，所以在活動(dòng)一開(kāi)始，我們就把活動(dòng)的宣傳語(yǔ)定位為“小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告”，能夠和劉謙一起拍廣告，這是多么有吸引力的宣傳點(diǎn)。 小快克明星寶貝大征集活動(dòng)在網(wǎng)上熱火朝天的舉辦了有一個(gè)月的時(shí)間，吸引了來(lái)自全國(guó)六十萬(wàn)網(wǎng)民的參與，充分的傳播了小快克感冒藥這個(gè)品牌，讓消費(fèi)者對(duì)小快克感冒藥品牌有了更高的認(rèn)知度。 事實(shí)證明，我們成功的打造了“小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告”明星寶貝征集活動(dòng)，利用這一活動(dòng)對(duì)小快克廣告片進(jìn)行了第一次傳播，讓公眾知道小快克感冒藥拍攝了廣告片，并在活動(dòng)的舉辦過(guò)程中充分傳播小快克感冒藥這個(gè)品牌。 小快克感冒藥廣告片在媒體投放之后，我們會(huì)迎來(lái)第二輪的傳播，本是一條廣告，我們卻獲得了最有效的兩次傳播，這就是最大化的挖掘明星潛在效應(yīng)的結(jié)果。 | 
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發(fā)表于 2010-7-4 16:20:00
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