近期，快克在網(wǎng)上面向全國發(fā)起了“小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告”的明星寶貝征集活動，快克這一網(wǎng)絡(luò)事件營銷的啟動，意味著網(wǎng)絡(luò)營銷被正式引入OTC品牌競爭領(lǐng)域，促使OTC品牌競爭升級，甚至會帶來OTC品牌的一次大變革。 網(wǎng)絡(luò)事件營銷并不是一個新名詞，在其它行業(yè)里都有很大的影響力，就拿前段時間影響力很大的鳳姐、犀利哥事件來說，這就是最典型的網(wǎng)絡(luò)事件營銷，當然這是針對人的網(wǎng)絡(luò)事件營銷，在數(shù)碼、文娛等行業(yè)都具有很強的影響力，例如品類營銷機構(gòu)正在執(zhí)行的賓果耳機的網(wǎng)絡(luò)事件營銷，通過面向全國征集無限耳模來推廣賓果耳機，就是網(wǎng)絡(luò)事件營銷比較典型的案例。只是對于OTC品牌來說網(wǎng)絡(luò)事件營銷是一個全新的宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺具有開放性，言論自由度高，媒介費用投入相對較低，這是其它媒體所不具備的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體由于信息量不受限制，因此可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體深度傳播品牌信息。 品類營銷機構(gòu)與快克自06年起開始合作，成功推出了快克超人、小快克超熊的形象載體，為快克贏得了一大部分市場份額，實現(xiàn)了銷量的快速增長。09年，快克一個最大的舉動就是簽約劉謙為形象代言人，經(jīng)過策劃打造的快克感冒藥09年度最新廣告片“要劉謙，不要流感”在央視與觀眾見面了，廣告片一經(jīng)投放之后，在OTC藥品業(yè)內(nèi)引起了巨大的轟動，請劉謙代言標志著快克在品牌運作上又邁出了一大步。近期，快克在網(wǎng)上發(fā)起了“小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告”的明星寶貝征集活動，標志著快克啟動網(wǎng)絡(luò)事件營銷這種推廣宣傳方式，也意味著網(wǎng)絡(luò)事件營銷被正式引入OTC品牌競爭領(lǐng)域。 自國家放開OTC藥品市場以來，OTC品牌的競爭異常激烈，OTC品牌的競爭也在不斷的升級。廣告是OTC品牌競爭的主要手段，電視廣告又是其中的精華部分，OTC品牌在電視廣告上的競爭從未減弱過，明星代言的產(chǎn)生標志著OTC藥品競爭進入到一個全新的層面——明星廣告，明星廣告時代的到來，也促使快克打破了“不請名人請超人”的宣言，重金請劉謙代言，打造了快克感冒藥09年度最新廣告片“要劉謙，不要流感”，據(jù)悉，近期劉謙代言小快克的廣告片也即將在媒體投放。 當然除了在廣告上面的競爭，OTC品牌在包裝上的競爭也從未停止過。近期，快克在網(wǎng)上面向全國發(fā)起了“小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告”的明星寶貝征集活動，快克這一網(wǎng)絡(luò)事件營銷的啟動，意味著網(wǎng)絡(luò)事件營銷被正式引入OTC品牌競爭領(lǐng)域，促使OTC品牌競爭再次升級。 | 
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發(fā)表于 2010-6-30 14:30:40
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